오리온_초코파이의 해외시장 진출사례

소개글

오리온_초코파이의 해외시장 진출사례

목차

I 서론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ··1

1.주제선정동기

2.기업소개
1)기업연혁
2)로고
3)경영철학
4)초코파이 소개
-국내에서의 경쟁업체
-국내현황

II 본론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·7

1.오리온 SWOT분석

2.해외 시장 진출
1)해외시장진출 배경
2)해외시장 현황
3)진출성과

3.중국시장진출
1)배경
2)중국시장 환경분석
3)중국시장 진출 및 과정
4)경쟁자분석
5)중국시장 진출의 어려움
6)SWOT분석
7)STP전략
8)4P전략
9)성과분석

4.오리온 성공요인분석

III 결론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 27
오리온 향후전망 & 결론

본문내용

1. 주제선정동기
한 기업이 가지는 고유의 맛과 그것으로 연결되는 소비자의 인식으로 인한 오랜 시간의 이미지 마케팅이다. 굳이‘우리 제품입니다!’광고로 알리지 않아도 세월이 만든 맛의 이미지는 그 어떤 광고보다 더욱 큰 기업의 이미지라고 할 수 있다. 코카콜라가 자신들의 기술력을 특허내지 않고 비밀전략을 펼쳤던 것처럼 다른 기업이 흉내 낼 수 없는 고유의 기술과 맛이야 말로 식품을 생산하는 기업의 보석과도 같다고 할 수 있다. 그런 의미에서 한국인이 모두 사랑하는 맛. 나아가 세계인이 사랑하는 맛으로 발돋움한 초코파이를 최초 생산한 오리온의 기업 성공에 대해 알아보고자 한다

2. 기업소개(오리온제과)

1)오리온 기업연혁
1950년대
(창업기)
• 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시장점유율 약 60%로 업계 선도
• 현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조

참고 자료

없음