제품 자체가 독특하거나 주장하는 바가 유 일해야 함 ③ 판매력이 있어야 함-많은 대중을 움직일 만큼 강력해야 함 2) 제품의 지위와 프레스티지: 데이비드 오길비 ① 브랜드 이미지: ... 하고 관심을 끌게 하고 기억이 될 만한 크리에이티브 컨셉트 3) 타고난 상품내장의 드라마: 레오 버넷 ① 내장된 드라마와 커먼 터치 ⓐ 커먼 터치: 다정함을 통해 신뢰성을 확보 ② 오길비와의
광고계의 아버지 데이비드 오길비 는 카피라이터에 대해서 다음과 같이 말하고 있다. 카피라이터는 광고회사에서 눈에 잘 띄지 않지만 가장 중요한 사람이다. ... 오길비 는 카피라이터가 갖추어야 할 조건으로는 유머 감각, 인내력, 독특한 아이디어, 호기심을 갖추어야 한다고 말하였고, 일본의 우에조노리오CD는 광고이론을 잘 알고 전 략, 기획에 ... - 오길비는 카피라이터는 상품, 인간 그리고 광고에 대한 집요한 호기심, 유머 감각, 인내력, 과거 어떤 것보다도 더 좋은 캠페인을 제작하고자 하는 야심 을 갖추어야 한다고 했다.
오길비) -- 광고는 카타르시스를 위한 것이 아니며 미학적 관점에서의 아름다움을 추구하는 순수예술도 아니다. ... 웃지않는 공주의 방에 를 설치해 주고 공주를 웃긴다음 공주와 결혼한다.) 2-(1) 광고아이디어의 출발 빅 아이디어는 무의식에서 나오지만 항상 의욕과 야심이 있어야 한다 (데이비드
오길비의 광로론, 어니스트 헤밍웨이의 해는 다시 떠오른다, 마크 트웨인의 허클베리 핀, 토머스 제퍼슨의 저서 등은 꼭 읽어 봐야 한다. ... 다이아몬드의 정원, 손자의 손자병법, 미야모토 무사시의 오륜서, 칼 폰 클라우스비츠의 전쟁론, 마키아벨리의 군주론, 테드 굿맨 편집의 포브스 비즈니스 명언집, 세익스피어 전집, 데이비드
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