세계적인 광고인 데이비드 오길비도 수많은 트집을 잡혔다. ... 정치가를 팔기 위해 광고를 사용하는 것은 가장 나쁜 짓이라고 데이비드 오길비는 확신하고 있다. ... 데이비드 오길비도 이런 광고를 한 번 썼던 것을 자신의 인생에 있어 오점으로 여기고 있다. 다섯째, 광고는 거짓말을 강요하지 않는다.
광고는 과학인가 예술인가 [데이비드 오길비와 윌리엄 빌번버크의 광고철학 비교] 세계적 광고거장인 오길비와 번버크의 영향력은 굳이 말로 설명하지 않아도 될 것이다. ... 지금까지 두 광고계의 거장 데이비드 오길비와 윌리엄 번버크에 대해 비교해 보았다. 이들의 광고에 대한 견해는 이들의 저서에서도 알 수 있듯이 확연하게 차이가 난다. ... 데이비드 오길비의 광고리서치 18가지 기억中 2. 수학적 모델을 이용함으로써 리서치는 신제품의 판매 정도, 최대 이윤을 얻기위해 필요한 광고 지출액 등을 측정할 수 있다.
광고를 공부하는 학생 또는 광고업에 종사하는 사람은 누구나 한번쯤‘광고천재’데이비드 오길비의 광고와 그의 책을 보았을 정도로 유명한 책이며 유명한 저자라고 한다. ... 이 책은 바로 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 서적이다. 이 책을 열면 오길비의 광고세상이 한 눈에 들어온다. ... 오길비는 브랜드 이미지를 제품의 개성으로 정의한다.
그런 측면에서 데이비드 오길비의 어느 광고인의 고백 은 나에게 새로운 플러스 요인이 되었던 것 같다. ... 본론 카피라이터를 꿈꾸며 데이비드 오길비의 어느 광고인의 고백 은 광고에 대한 기초 지식을 확립하는데 상당한 도움이 된다. ... 카피라이터로 출발을 해 1949년 Ogilvy & mather社를 창업, 세계굴지의 광고회사로 성장시킨 데이비드 오길비의 어느 광고인의 고백 에서 그의 원칙들을 살펴보건데, 카피보다
데이비드 오길비의 본서에 쓰여진 계율, 그리고 그 계율을 낳은 대부분의 조사는 광고 일반에도 많이 적용되고 있다. ... 데이비드 오길비는 그의 경험을 통해서 습득한 이론들을 그의 법칙에 광고를 하는 사람으로서 유념해야할 사항들과 광고에 관한 지식 대부분을 가르쳐 주고 있다. ... 그러나 데이비드 오길비가 생각하는 좋은 광고란 "광고 자체에 주의를 끌지 않으면서 제품을 파는 광고이다"라고 생가하고 있다.
David Ogilvy, Ogilvy & Mather “난 광고를 만들면서 크리에이티브에 대해 따로 생각해 본 적이 없다. ... 오길비: “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고” → 단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는, 광고주의 제품을 팔아주는 즉, 효과를 유발하는 것이 광고의
광고인 이라면 누구나 제일 먼저 읽어야 할 필독서 No.1은 데이비스 오길비(David Ogilvy)'의 『어느 광고인의 고백(Confession of An Advertising ... 또한 광고인을 희망하는 후배가 내게 어떤 책을 읽는 것이 좋은지 물어온다면 내가 가장 많은 사람에게 가장 많이 추천 받았던 바로 데이비스 오길비(David Ogilvy)' 의 『어느 ... 이런 면에서 데이비스 오길비(David Ogilvy)' 의 『어느 광고인의 고백(Confession of An Advertising Man)』라는 책은 광고인을 꿈꾸는 학생들에게 좋은
지금까지 내가 생각해온 좋은 광고, 그것은 오길비가 말하고 있는 좋은 광고와는 정반대의 것이었다. 오길비의 글을 통해 좋은 광고란 어떤 것인지 새롭게 알게 되었다. ... 이 장에서 기억에 남는 것은 오길비가 좋은 광고란 무엇인 지에 대해 말한 것이다. ... 앞에서 말했듯이 오길비는 새로운 클라이언트 유치보다 기존 클라이언트에게 서비스를 돌리라고 한 것을 봐도 알 수가 있다.
남보다 더 뛰어나고 고급스러운 능력을 갖춘 전문인으로서 언젠가는 데이비드 오길비처럼 광고인의 고백을 멋스럽게 할 수 있도록 열심히 전진해야 할 것이다. ... 좋은 클리이언트에 되기 위해 오길비는 당신의 대행사를 공포에서 해방시켜야한다. ... 제 1장은 광고대행사의 경영에 대한 내용이었는데 광고대행사를 14년 간 경영해온 오길비의 경영철학에 대해 쓰여져 있었다.
브랜드 이미지에 대한 개념은 이에 편승해 나타나게 되었으며, 이에 관한 말을 본격 적으로 제시한 광고인은 데이비드 오길비(David Ogilvy)이다. ... 오길비가 주장하기를 "어느 광고이든 그것은 어떤 제품의 전반적인 메이크업을 위해 장기간 실시하는 투자"라고 말한다. ... David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대 : USP의 한계가 드러나면서 사람들은 다른 돌파구를 찾아야만 했다.
.” - 셸리 라자루스, 오길비 매더 월드와이드의 회장 및 최고 경영자. “'우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다.'는 무모하나, 설득력이 있고, 매우 실용적이다. ... 조언이 담겨 있다...이 책을 읽지 않으면 마케터가 될 자격이 없다.” - 딕리 미닉, 크리스 로, 데니스 켈리, 탐 롱, 비니타 발리, 이안 로든, 캐롤라인 잭슨, 탐 맥과이어, 데이비드
