새로운 마케팅 전략 목차 기업 소개 - 남양유업 - 1964.03.13 남양유업주식회사를 설립 , 유아식 전문기업 으로 첫걸음 - 이후 40 년 넘게 ‘분유업계의 선두주자’ 라는 타이틀을 ... 17 茶 공식 마케팅 - ‘ 몸이 가벼워지는 시간 ’ 타이틀과 광고마케팅으로 ‘17 차 = 다이어트 ’ 공식의 성립 판매량이 어느 순간 늘지도 줄지도 않고 일정 수준을 유지하는 기간 ... R D 연구와 마케팅 전략 모색 – 17 茶의 성공에 안주하지 않고 다시 한 번 일어서려는 노력 해외시장 개척 – 일본차 ( 茶 ) 보다 맛이 부드럽다는 반응을 얻음 ‘ 맑은 피부로
마케팅 사례분석 - 남양유업 녹차음료 17차마케팅사례 - 【 목 차 】 Ⅰ 서론 ? 녹차의 각광배경 Ⅱ 본론 1. 기업연혁 ? 남양유업의 역사 ? ... 남양유업은 다음의 컨텐츠와 회원 등을 활용해 다양한 마케팅을 펼치고자 하였다. ... 남양유업은 인터넷 사이트를 이용하여 제품에 대한 설명을 하고 동영상도 제공하여 고객들의 관심을 끌고 있다.
첫 번째 사례는 남양유업의 ‘17차’였다. 발표자는 ‘참살이 열풍’과 ‘음식물파동’으로 인한 소비자의 먹을거리 관심증가를 계기로 17차가 만들어졌다고 했다. ... 바로 여기서 냠양유업이 건강에 좋으면서 떫지 않은 차를 만들 필요성이 생겼다는 것이다. ... 이와 같이 경영 흥망의 핵심 요소 중의 하나인 마케팅. 두 명의 사례발표(‘17차’와 ‘Bean Pole’) 통해 마케팅이 신제품 성공에 어떤 역할을 했는지 살펴보도록 한다.
남양유업 음료 17차마케팅 성공사례분석 Ⅰ. 서론 1. 선정배경 2. 회사소개 Ⅱ. 본론 1. 상황분석 1) 시장분석 2) 환경분석 3) swot분석 2. ... 리뉴얼한 '지리산이 키운 생녹차'를 새로 내놓고 녹차음료 1등 브랜드로 키운다는 전략이다. ◎ 남양유업 - 몸이 가벼워지는 17차는 2005년 3월 출시된 후 2년 2개월 만인 5월 ... 이런 상황을 근거로 남양유업은 '일시적인 유행으로 그칠 것'이라는 우려에 고개를 가로 젓는다.
남양유업17차는 차별화된 이미지와 마케팅으로 차음료 시장의 다크호스를 유지하고 있는데, 2005년 4월 출시이래, 7,8월 각 300만개에서 9월 500만개로 치고 올라오더니, 현재는 ... 이번에 출시된 남양유업의 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차(340㎖)’은 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’가 다이어트 기능을 강조한 데 반해 피부미용 기능을 강조하고 있다. ... 목 차 1. 서 론 2. 기업 및 제품소개 3. 환경 분석 4. 경쟁사분석 5. SWOT분석 6. STP분석 7. 마케팅전략 8. 17茶의 새로운 전략 9. 결 론 1.
남양유업 제품 전용 자판기 설치 마케팅전략 유통전략 차 음료의 성공은 편의점의 유통에 달렸다? ... 최적의 맛을 찾기 위해 2년이 넘는 시간 투자 기업 및 제품소개 17차 소개 매출 출시 초기 150만개 팔림(20억 원의 매출) 2006년 편의점 판매통계 12위 2007년 남양유업 ... 차는 차의 떫은 맛 대신 혼합차의 부드러운 맛 건강적 기능이나 지역의 특산물을 강조하는 상품보다 세련된 이미지 Positioning STP분석 남양유업의 product mix –
우린 17차(茶)다!! Contents 남양유업을 통한 17차 탄생 과정 뜨고 있다! 17차! - 17차 성공 전략 왜 성공할 수 밖에 없는가? ... 17's Strategy 17's Analysis 17's Conclusion 17's Intro 남양유업 '한우물 경영'이라는 모토 아래, 1964년 유아식을 만드는 전문기업으로 ... 이용한 마케팅 자극 안심 마케팅 OFFLINE과 ONLINE을 연계한 마케팅 숫자 마케팅17's Analysis 17's Conclusion 17's Intro 17's Strategy
유아식 유제품 음료계 2005년 3월 15일 새로운 유형의 혼합차인 '17차' 출시 남양유업의 기업 내·외 상황, 그 성공 분석 기존 유아용 제품 이미지를 넘어서게 된 기업의 노력을 ... 다각도로 분석 현재의 남양유업17차의 모습을 진단 나아가야 할 방향에 대해 대안 제시 1. 1964년 설립 2. 42년간 단 한 번의 적자 없이 매년 10%이상의 꾸준한 성장을 ... 꿈(Dream) + 마케팅(Marketing)의 합성어 알 파 걸 기존의 몸매, 피부강조는 식상하다 17차는 주 타겟층인 20대 여성의 꿈이 주목~!
있다. 17茶 마케팅분석 4) 3C ㈜ 남양유업 2-30대 여성 광동 옥수수 수염차 선택한 브랜드 소개 선정동기 서론 17차마케팅 분석 본론 우리가 생각하는 앞으로의 전략방향 결론 ... 선정동기 - 17茶[㈜ 남양유업] 웰빙 트렌드 → 차음료시장에도 영향 혼합음료시장 개척 다이어트와 웰빙의 욕구를 함께 충족 선택한 브랜드 소개 선정동기 서론 17차마케팅 분석 본론 ... Brand 소개 - 17茶[㈜ 남양유업] 1) 17차의 탄생스토리 '물처럼 뒷맛이 깔끔하면서도 쓴맛과 떫은 맛이 없는 차 음료는 없을까? 1.
남양유업 측은 17차의 조화로운 맛을 찾기 위해 2년여의 연구기간을 거쳤다. ... 남양유업 김승수 영업 총괄전무는 “17차의 대성공으로 남양유업은 유업체에서 종합 건강음료를 만드는 기업으로 이미지를 확산하게 됐다”며 “회사 매출 1조원 목표를 앞당길 것”이라고 말했다 ... 판촉활동 제품 출시 초기에 남양은 17차의 홍보를 목적으로 한 시음회를 곳곳에서 개최하여 17차에 대해 모르는 소비자들에게 제품을 알리고 직접 제품을 마실 수 있는 기회를 제공하였다
마케팅 조사의 성공사례 남양유업의 17차는 2005년 3월 출시된 후 1년여 만에 600억 원어치나 팔린 제품으로 하루에 50만 개씩 ... 1) '17차'의 탄생배경 2005년 초 남양유업의 녹차음료 개발책임자였던 박병창 음료사업부장은 박건호 대표에게 덤덤하고 다소 떫은 강한 맛이 나는 녹색 톤의 ... [학교 로고] 마케팅조사의 성공사례와 실패사례 -남양유업 '17차'와 LG생활건강 '야채랑 과일이랑'- 교과목명 : 담당교수 : 전공 : 학번 : 이름 : 제출일 : 차 례 1.
음료시장은 20% 감소한 3000 억원대로 축소 현재 음료시장의 총체적 분석 커피 · 차음료 성장세 극과 극 2007 년은 남양유업의 ‘ 17 차’와 광동제약의 ‘ 광동옥수수수염차 ... 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S 라인의 전지현을 내세운 남양유업의 '17 차 ‘ 지난 2005 년부터 전지현의 늘씬한 S 라인 몸매 를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공 ... , 회사 쪽은 이런 반응을 등에 업고 매출 상승을 노린 결과 , 2005~2006 년 성장한 차음료 시장은 지난해 주춤 했으나 남양유업은 새 광고를 통해 다시 한 번 상승곡선을 꾀하여
해태음료 차온 까만콩차와 동아오츠카 블랙빈 테라티, 남양유업17차는 각각 5.79점, 5.73점, 5.47점으로 뒤처졌다. ... 제품분류 및 제품믹스 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’는 소비자가 제품의 비교나 구매에 적은 노력을 투입해 여 쉽게 자주 구매하는 편의 품이며 남양유업의 경우 ‘17차’는 차 음료라는 ... 시장 점유율에서 가장 앞선 남양유업17차가 가장 낮은 점수를 받은 것도 눈길을 끈다. 이번 테스트는 한국외국어대학교 동아리연합회 여학생 17명을 대상으로 진행됐다.
마케팅 성공사례분석 - 남양유업 음료 17차마케팅 성공사례분석 - 교과목 : 담당교수 : 학과 : 이름 : Ⅰ. 서론 1. 선정배경 2. 회사소개 Ⅱ. 본론 1. ... 단번에 음료시장의 강자가 된 남양유업은 17차로 해외진출의 기회까지 노리고 있다. ... 남양유업은 다음의 컨텐츠와 회원 등을 활용해 다양한 마케팅을 펼치고자 하였다.
여기서는 출시되자마자 1년만에 600억원의 매출을 올린 남양유업의 신제품 17차를 예로 들겠다. (1)아이디어 창출 신제품 개발은 신제품 아이디어에 대한 탐색과정에서부터 시작한다. ... 남양유업은 20대 젊은 여성들을 대상으로 자사의 개념을 확실하게 이해할 수 있는지, 자사제품의 기능과 편익, 외형 등에 관해 어떤 이미지를 갖고 있는지 등을 조사하여 구체적인 컨셉을 ... 줄이는 전략을 구사할 수 있다. 17차의 경우 시험마케팅에서 충분한 성공을 거두었기 때문에 유사제품을 막기 위해 1차부터 99차까지 숫자가 들어간 모든 차 이름의 상표를 먼저 등록하여
소중한 마음 남양유업은 어머니들의 마음과 함께합니다. ... , 슬림함 전지현=롤모델 상징적 기능 자기 표현적기능 브랜드자산가치상승 '17茶' 속의 자아개념 이론 ▶ 17차를 먹는 자신 스스로가 건강하고 날씬하다고생각. ▶ 17차를 마심으로써 ... Brand Marketing 사례 분석 – 17茶 제품 소개 (2) 이미지마케팅 (3) 숫자 마케팅 (4) 현장 체험 마케팅 (5) 오감 마케팅 6.
[마케팅성공요인] -남양유업17茶- 1. 17차마케팅이 성공적이라 할 수 있는가? 2. 기업 소개 3. ... . ♠ 마케팅 효과 스타마케팅남양유업의 히트 브랜드 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’는 출시 초기 20억원의 매출을 기록한 평범한 브랜드였다. ... 조 의견 17차 음료의 성공은 남양유업을 살려낸 제품이라 해도 틀림이 없을 것이다. 남양유업은 사실상 눈에 띄지 않는 기업이었다.
마케팅 사례분석 - 남양유업 녹차음료 17차마케팅사례분석 - 【 목 차 】 Ⅰ 서론 ? 녹차의 각광배경 Ⅱ 본론 1. 기업연혁 ? 남양유업의 역사 ? ... 남양유업은 다음의 컨텐츠와 회원 등을 활용해 다양한 마케팅을 펼치고자 하였다. ... 남양유업은 기존 확보하고 있는 유통망을 이용하여 제품을 유통한다. 남양유업은 유제품 종류5)
특히 남양유업의 17차는 기존의 음료시장에 ‘혼합차’라는 제품을 최초로 내놓으면서 녹차와는 다른 차 음료 시장을 개척하였다. ... 남양유업 기업개요 2. 내부환경 분석 3. 외부환경 분석 4. SWOT 분석 5. STP 전략 6. 4P 분석 7. 17차 광고분석 8. 광고대안 Ⅲ. ... 대안이라고 생각한다. 2) 프리미엄 ‘17차’ 판매 남양유업 음료부분에서 현재 6가지의 차음료를 생산하고 있으나 ‘17차’ 이외의 차음료 는 그다지 큰 호응을 얻지 못하고 있다.
