한편 구조주의는 언어, 친족, 문학, 예술, 광고 등 다양한 영역에서 표면 밑에서 심층적으로 작동하는 인식 체계를 설명하는 광범위한 사상의 사조다. ... 한편 대중문화에 대한 학계의 작업을 정당화하기도 했는데 이는 1970년대 영국 문화 연구 및 광고, 뉴스, 출판 미디어 등의 연구에 지대한 영향을 미쳤다. ... 담론은 종종 여론과 혼동되는데, 여론과 상이하며 지식체계에 가깝다. 담론은 권력으로부터 자유롭지 못하며 주권적이고 창조적인 인간 정신의 산물이 아니다.
심지어 학교 화장실 안의 동아리를 모집하는 광고 또한 포교 수단이라는 것을 깨닫고 적지 않게 놀랐던 경험이 있다. ... 한국사회의 성소수자 담론은 홍석천의 커밍아웃 이후 본격적으로 형성되기 시작했다고 해도 과언이 아니다. ... 이들의 커밍아웃 이전에는 종로일대를 배회하는 변태적 성욕을 지닌 ‘동성연애자’에 관한 일화와 같은 황색언론을 통해 종종 기사화될 뿐 성소소수자에 대한 대중적 담론은 거의 존재하지 않았다
우리 사회에서 대중매체에 의해 생산된 성에 대한 담론은 과잉현상마저 보여 왔다. ... 광고 시청하기 ? 주의할 점을 떠올리며 광고에 대해 이야기하기 ?그림책의 표층적 요소(대상, 등장인물, 장소, 음악 등)을 이야기 해본다. ? ... 매체를 통한 상업화된 성문화는 간접적으로는 광고나 드라마 동의 매체 생산을 통해 성에 대한 고정관념을 심화하여 여러 가지 사회문제를 불러일으키고 있다.
시장의 확충을 의미하는 것이었고, 대기업 광고비의 증가는 매스미디어 산업에서 독점자본의 영향력이 그만큼 커진다는 것을 의미했다. ... 따라서 동일한 대중매체에도 다양한 담론(순응,저항,협상)들이 쏟아져 나오는 것이다. ... 뿐 건강한 대중문화 지향과는 거리가 먼 것이었고, 계도성은 유신이념의 재생산과 다름없었다. 2) 향락주의와 엄숙주의의 모순 1970년대 매체 보급의 확대는 독점자본의 입장에서는 광고
성 담론의 증가와 정치 성향의 변화 사이의 관계는 어떤 것인지 생각해보자. 권위주의적 군부가 들어섰을 때는 육체와 성 담론이 억압되었다. ... 김연아에 대한 대중들의 관심으로 인하여 광고에도 많이 출연하게 되었고, 국가적 행사에서 큰 부담을 안고 경기를 치르게 되었다. ... 유튜브만 봐도 다양한 이야기를 하는데 이중에는 자신의 생각이 아닌 광고를 통해서 하는 이야기도 있기 때문에 그 사람들의 말을 절대적으로 신뢰해서는 안된다.
미디어 담론 : 인쇄매체의 현대 사회의 적응과 변화 미디어 담론 : 인쇄매체의 현대 사회의 적응과 변화 스마트기기의 발전에 따른 미디어 환경의 변화가 나타나게 되면서 인쇄매체와 같은 ... 사라져가고 인터넷 팝업과 어플리케이션을 이용한 광고의 모습으로 변화하고 있다. ... 동일화되는 모습과 함께 인쇄매체로 출판되던 문자 혹은 그림매체들이 먼저 스마트 미디어 기기를 통해 그 경쟁력을 먼저 확보하고 출판물로 발행되는 모습을 보여주기도 하며 이전 인쇄 광고물이
여러장의 사진을 찍으면서도 가장 잘 나온 사진만 공개하는 것이나, 외모에 대한 광고에 맹목적으로 달려드는 현대인의 모습과 관련이 깊다 추구하는 것이 인간적이라고 생각했기 때문이었다. ... 그래서 우리는 그 경계를 추구해야 하는 것이다. - 거대담론의 시대와 미시담론의 출발 80년대는 거대담론의 시대라고 할 수 있다. 계몽이 중심이 되었던 시기다. ... 우리 시대는 거대 담론의 시대가 아니고 다원적, 개성이 중요한 시대이며 관통되는 교과서적 가치를 받아들이지 않는다.
그러한 작업을 위해 디지털 미디어를 기술적으로 분석하고 비평적 담론을 형성할 필요가 있다. ... 한편 저자는 유튜브와 니코비디오가 실시간 비평의 출발점이 될 수 있음을 시사했지만, 비평담론 형성을 위해서는 선동적인 짜깁기식 해석이나 감정에 치우친 수준 낮은 코멘트를 그대로 내보내는 ... 필자는 간접광고도 아닌 때아닌 ‘직접 광고’에 황당해했지만, 한편으로는 그러한 계기를 통해 해당 제품을 무의식에 저장하게 된다.
바라보는 행위는 담론에 기초. 유전학- 신체의 탈신비화. 인간 게놈 프로젝트. 역사상 유전적 지식을 활용한 사례를 보면 유전학의 은유와 표현이문화적 차이들을 사? ... 근대적 주체개념(통일되고 전체적인 것으로서)에의 문제제기 주체의 이성적 근원에 대한 의문- 프로이트의 무의식 자유에서 비롯되는 착취와 소외- 마르크스 제도적 학습과 담론을 통한 주체의 ... 반광고운동 문화적 훼방- 광고적 장치를 이용해 상품문화를 비판. 주류와 주변부는 계속 재교섭. 헤게모니와 반헤게모니의 역동적 재탄생.
백선기(외), 감성광고의 담론적 구성과 사회적 함축 의미, 한국광고홍보학보, 2010 ... 광고학 감성형 광고의 사례를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오. I.서론 II.본론 1. 감성형 광고의 의미 2. 감성형 광고의 사례와 분석 3. ... 따라서 이성적 광고는 사실 광고(factual advertisement), 사고 광고(thinking advertisement) 등으로도 불리는 한편 감성형 광고는 느낌 광고(feeling
광고의 재현을 논하는 데 있어서 광고가 표층적으로 표출하고 있는 텍스트도 중요하나 그 기저에 내포하고 있는 담론과 이데올로기 또한 매우 중요한데 자본주의 사회에서의 광고는 특정 타깃 ... 이러한 광고 권력의 은밀함은 오늘날 간접광고 및 소셜 네트워크를 통한 광고를 통해 더 강화되었다. ... 문윤수(2006), 「사회학적 상상력을 활용한 사회현상으로서 광고연구」, 『한국광고홍보학보』 8(1), 한국광고홍보학회.
여기서의 담론은 광고, 패션, 미디어로 포스트모더니즘 사진은 이러한 담론에 동화되어 버린 것이다. ... 현대미술담론의 주요 이슈를 배우고, 관련 비평담론의 명작을 직접 읽어 그 내용을 한 줄 씩 읽어 되새기고 확인해보자. ... 현대미술담론의 주요 이슈를 배우고, 관련 비평담론의 명작을 직접 읽어 그 내용을 한 줄 씩 읽어 되새기고 확인해보자. 1. 클레멘트 그린버그, 모더니스트회화 2.
광고를 할 때도 상품 그 자체를 알리기보다는 상품의 이미지를 알리는데 더 많은 노력을 기울이고 있다. ... 이 담론은 논리와 이성, 합리성을 중시하는 모더니즘 시대에 더욱 확고해졌고, 이런 담론에 지배된 사람들은 정신적인 사랑은 추구하지만 육체적인 사랑과 욕구는 숨기려 했다. II ? ... 차이를 부정하고 동일성을 강조하는 사고는 기존 거대 담론의 허구일 뿐이다. 일원성과 보편성이란 결국 존재론적 동일성의 원리가 형태를 달리하여 구현된 것에 불과하다.
그들을 향한 시선과 공간을 분할, 제약하는 권력들의 횡포에서 시작하여 연애상의 폭력과 나쁜 남자에 대한 잘못된 환상들을 지적하고 대중에게 지대한 영향을 끼치는 공공기관의 공익광고조차 ... 일상에서 만나는 부당함과 차별, 비하를 비판하지 않고 아무렇지 않게 넘긴다면 언제든 우리도 담론에서 쫓겨나 외부인이 되어 경멸의 대상이 될 수 있다. ... 내가 속한 곳을 담론의 내부로 만들고 나머지들을 외부로 만드는 과정에서 나의 안전과 정상임을 확인하기 위해 외부자들을 경멸하고 폄하하는 방법을 선택하는 사회의 구조에 대한 인식과 우리가
이라고 설명하였으며, “이러한 과정에 가장 적극적으로 개입하는 것은 대중문화와 대중매체이고, 이들은 자본과 권력의 지배를 받으며 지배구조의 담론을 자연스럽게 재생산한다. ... 우리는 우리의 일상속에서 수많은 광고와 문화상품, TV프로그램 등을 지나쳐간다. ... 하게되고, 성형회사들은 “너의 인생을 바꿔줄, 걷기만 해도 합격”이라는 단어들을 이용한 광고를 더 선전하게 되고, 이러한 광고들을 보며, 여성들은 성형을 자기관리의 일종이라고 생각하며
견본시 피칭 세션 진행 뿐 아니라, 네트워크 이벤트 파티, 옥외 광고, 업계 뉴스지 광고, 기획 인터뷰 기사 등의 다양한 글로벌 마케팅이 함께 이뤄져 해외 시장에서 브랜드가 쌓이면 ... 2) 광고 협찬 3) 소비 심리 수요 4) 방문의도 5) 현지화 (1) ‘나는 가수다’ (2) ‘무한도전’ 6) 리메이크 드라마 7) 한류 5. ... 종합성, 형식의 겸용성, 광범위한 참여성과 진행자 스타일의 다양성 등과 같은 여러 가지 특징을 지니고 있다. 2) 리얼리티 리얼리티 프로그램의 상호텍스트성은 하나의 의미, 서사, 담론으로
인간과 관련된 과거 사건들을 분석함으로 과거의 진짜 담론을 형성한다고 할 때, 현대의 역사 분야는 이러한 담론들을 제도적으로 만들어나가고 있는 것이기 때문에 베네데토 크로체가 말한 ... 미디어 광고를 정의하면 명시된 광고주가 유료로 제품과 서비스, 아이디어를 사람들에게 알리는 행위를 말한다. ... 미디어의 특성 1) 신문 미디어 2) 방송 미디어 3) 광고 미디어 3. 미디어의 문제점 1) 의제설정 이론 2) 문지기 이론 4. 역사와 미디어 5.
분석 결과, 다이어트에 신경을 쓰고 있는 여대생들이 그렇지 않은 여대생들 보다 음식 광고가 증가했다고 답했다. ... 기자들은 공적 담론에서 가장 자주 쓰이는 언어를 사용하도록 훈련받는다. 9. 미국인들이 보수 쪽으로 기울어진 것은 공적 담론에서 보수적 언어가 꾸준히 사용되었기 때문이다. ... 미국 코넬대학교 심리학과 연구팀은 해당 학교 여대생 32명을 대상으로 미국의 식품산업 전반에 대한 의견 조사를 실시했다.TV에서 나오는 음식 광고가 10년 전에 비해서 늘어났는지 아니면
문화적 수준 에서 결정되는 미디어의 담론이 개인적 수준에서 현실적 의미로 재구성되는 과정을 중시하기 때문에 수용자의 참여를 유도하여 개인의 의식으로 내면화시키는 광고는 그렇지 못한 ... 인쇄 광고 카피의 창착에서 카피가 단순히 비주얼을 설명하는 수준에 서 그치면 그 광고는 실패한 광고이다. ... 그러나 수용자를 광고에 참여시켜 광고 메시지를 스스로 구성하게 함으로써 광고 생산자 (카피라이터)와 광고 수용자 사이의 거리를 좁히는 구성주의적 접근법 (Constructive appronch
스포츠, 교회, 학교, 경제 등 우리 사회체계 속에서 담론이 구조화된 것이다. ... 이러한 정신사적 전통 속에서 오늘날 지적 세계의 화두로 문화에 대한 논의는 ‘담론의 홍수’를 이루고 있다고 해도 과언이 아니다. ... 즉 광고들은 우리를 그 언술의 특별한 ‘당신’이라고 착각하게 부추겨 결국 그 광고의 물질적 실천행위의 주체로 만들고 또 그에 종속시킨다.
