엘지텔레콤 뱅크온 사례분석

소개글

국제비교경영에서 제출한 자료입니다.
사례분석입니다.

목차

분석 내용
1. LG텔레콤이 속한 이동통신산업의 경쟁 상황을 분석하고 LG텔레콤 입장에서 전략적 시사점을 도출하시오.
2. LGT를 SKT나 KTF 등 경쟁사들과 비교해서 가치 곡선을 작성하시오.
3. LG텔레콤의 뱅크온은 어떤 점들이 차별화되는지 ERRC 모델을 통해 분석하고, 또한 LG텔레콤이 이를 위해 어떤 노력을 기울였는지 정리하시오.
4. 뱅크온이 성공할 수 있었던 요인은 무엇인가? 뱅크온은 LG텔레콤의 약점을 어떻게 보완했으며, 강점을 어떻게 활용한 것인가? 또한 뱅크온은 이동통신산업의 경쟁 구도를 바꾸었나? 세 가지 질문에 대한 자신의 입장을 명확히 정리하시오.

본문내용

LG 텔레콤 Bank On
*
현재 뱅크온 특정 부가서비스로 인해 고객들이 타사에서 이동하거나 가입하였으므로 고객들을 유인하는 서비스가 있으나 다른 이동통신사에 비하면 미약
단말기 제조업체들의 경쟁 치열
공급자의 교섭력 (L)
다양한 기능의 단말기로 인해 소비자의 선택의 폭 증가
번호이동성제도로 인해 소비자의 선택의 폭이 증가
구매자의 교섭력 (H)
대체품의 위협 (L)
기존 기업간의
경쟁 (H)
신규진출기업의
위협 (H)
특별한 대체품 존재하지 않음
시장포화로 인해 신규고객 감소하고 번호 이동성 제도로 인해 경쟁업체 고객을 끌어오는데 치열( 불법이지만 단말기보조가 암묵적으로 시행되고 있음)
초기 많은 투자비용으로 인해 철수장벽이 존재하므로 경쟁 치열
꾸준한 소요되는 높은 R&D비용과 초기 설비투자 비용이 높아 진입장벽이 높다.
기존 기업들이 높은 점유율로 이미 유통경로의 대부분을 장악하고 있으므로 새로운 기업이 진출하기에는 진입장벽이 상당히 높다.

참고 자료

없음