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The Procter & Gamble Company -일본진출 실패 사례-

*상*
최초 등록일
2008.12.28
최종 저작일
2008.09
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소개글

세계적인 글로벌 기업 p&g 의 1970년대 일본 진출 실패사례에 대한 레포트 입니다.

목차

서론 “글로벌 기업 The Procter & Gamble”
1. P&G 그룹 & 제품소개
2. 창업주 소개
3. 화려한 수식어를 가진 P&G 그룹
1) 1978-2003년의 재무적 성과
2) 화려한 수식어
4. 국제진출현황

본론 “The Procter & Gamble 의 gamble(도박)”
1. 일본진출의 필요성
2. P&G의 일본진출 초기 SWOT 분석 및 전략
1) P&G가 일본에 진출했을 당시 P&G의 SWOT
2) P&G에서의 계획한 초기 전략
3) 초기 전략에 대한 결과

3. 새로운 시장변화
1) 경쟁사들의 반격
2) 경제적 성과

4. 일본시장 진출 실패 이유 (3가지)

5. Michael E. Porter의 가치사슬모형으로 살펴본 P&G의 수정전략
1) 본원적 활동(primary activities)
2) 지원 활동(support activities)

결 론 “세계적으로 생각하고, 지역적으로 활동하라.”

본문내용

Ⅰ. 서론 “글로벌 기업 The Procter & Gamble”
1. P&G 그룹 & 제품소개
1837년에 설립된 P&G는 전 세계 80여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품업체 중 하나이다. P&G는 전 세계에 300개 이상의 브랜드를 판매 하고 있으며 미국 가정의 98%가 P&G제품을 사용하고 있다. 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 보면 약 50억 이상의 인구가 P&G 제품을 사용하고 있을 정도로 거대한 글로벌 기업인 것이다. P&G는 170년 가까이 되는 전통과 고객과의 신뢰감을 중시하는 특유의 기업문화 그리고 그들이 세계최초로 고안한 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand management system), 또 획기적인 품질검증 방법인 블라인드 테스트(Blind test)를 통한 철저한 품질개선으로 21C의 일류기업으로 성장할 수 있었다.
현재 P&G 제품은 욕실, 세탁기 주변, 아기들이 자는 방, 부엌, 찬장, 싱크대, 의약품 상자 그리고 화장품 그릇 등 집안 곳곳에서 볼 수 있다.
P&G 세탁세제로는 선두주자인 타이드(Tide)를 비롯해 치어(Cheer)·올(All) 등 여러 가지 브랜드를 출시하고 있다. 세탁세제 타이드의 하부라인은 크게 ‘제형, 성능, 특수용도’로 구분이 된다. 그리고 각각의 제품은 향에 따라 `Clean Breeze, April Fresh, Soft Ocean Mist, Mountain Spring`이의 형태로 다시 나뉜다. 타이드는 세계최초 액체세제로서 미국대륙인 특유의 실용적이고 합리적인 정신에서 만들어진 경제적인 제품이며 친환경제품이다. 또한 2배 농축된 제품으로 경제적이다.
팸퍼스(Pampers)같은 경우는 50년의 역사를 가진, 기저귀에 대해서는 세계최고를 자부하는 브랜드이다. 사용하고 난 일회용 기저귀를 다른 쓰레기들과 함께 섞어서 부식토로 만드는 방법을 10만 달러를 투입하여 개발하였고 ‘기저귀쓰레기에서도 어린 묘목이 자라나고 있습니다.

참고 자료

《도서 자료》
■ 권오열, 2005,『 브랜드 제국 P&G 』, 프레더릭 댈즐
■ 찰스 L. 데커, 2002,『 P&G Power(원칙중심의 99가지 성공비결) 』, 영언문화사
■ 장세진, 2006,『 글로벌 경영(4판, 글로벌경쟁시대의 국제겨영 』, 박영사
■ 박종돈, 2006,『국제경영의 이해 』, 보명Books
■ 김영수, 2006,『경영사례연구 』, 학현사
■ 최순화, 2004,『P&G가 일등하는 3가지 핵심이유 』, 삼성경제연구소

《인터넷 자료》
■ 네이버 사전
■ http://blog.naver.com/qkrwlsgh99/100015385550
■ http://blog.naver.com/vhxj30/80024905577
■ http://cafe.naver.com/ghjfgf/101
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