표적시장(워터파크) 시장성분석 및 마케팅믹스분석

최초 등록일
2008.11.11
최종 저작일
2007.05
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하나의 표적시장에 대해 여건 분석/시장성 분석(표적시장)/컨셉 설정/마케팅믹스 분석/명소성 분석/활성화방안까지 파워포인트로 깔끔하게 담았습니다.

목차

1. 여건 분석
2. 시장성 분석(표적시장)
3. 컨셉 설정
4. 마케팅믹스 분석
5. 명소성 분석
6. 활성화방안
*참고문헌

본문내용

1. 서론
워터파크(water park)는 물 속에서 단지 수영과 물놀이만을 즐기는 것이 아니라 물을 매개체로 한 각종 놀이시설과
건강시설, 그리고 휴식공간이 함께 갖추어진 물놀이 공간을 말한다. 즉 워터파크는 물을 이용해 즐기고 휴식하는
동시에 스릴이 추가된 복합적이고 동태적인 물놀이 기능을 가진 물 중심 공원인 테마파크이다.
워터파크의 원형으로는 미국 올랜도의 ‘웨튼 와일드(wet`m wild)`를 들수 있으며, 동양에서는 1986년 일본 나카시마
스파랜드를 기점으로 본격적으로 발전하였다.
워터파크는 유수풀(lazy river), 파도풀(wave pool), 워터 슬라이드(water slide) 등의 시설을 구비하고 이용자들 에게 색다른 경험과 도전의식을 심어줄 수 있음을 물론 경쟁적 스포츠의 규율로 인한 부담감 없이 가족이나 개인이 즐길 수 있는 사교환경의 제공을 해 줌으로서 모든 연령층의 건강 레저시설로 각광 받고 있다.
우리나라에서는 1996년 7월에 국내 최초로 실내와 실외가 결합된 형태의 사계절형 워터파크인 에버랜드의
‘캐리비안 베이’가, 97년 7월에는 한화국토개발의 ‘설악 워터피아’, 그리고 98년7월에는 천안상록리조트의
‘아쿠아피아가 각각 오픈하여 운영되고 있다.
다음에서는 우리나라 워터파크의 대명사로 불리우고 있는 에버랜드의 ‘캐리비안 베이’의 명소화에 대해 살펴보기로
하자.
캐리비안 베이
캐리비안 베이는 이름에서 풍기듯이 중미의 카리브비치를 테마로 한 세계 최고의 스페인 풍 워터파크,
세계 6위의 규모를 자랑,한국최초로 스페인 풍의 석조건물,야자수와 아열대 식물들,
난파선 등의 조형물로 꾸며 카리브해 항구의 이색적인 분위기를
생생하게 느낄 수 있도록 연출.
■ 위 치 : 경기 용인 포곡 전대
■ 이용시간 : 개장시간(평일 09:30~18:00)(주말 09:30~19:00) 실내오픈기간(10.01~12.31)
이용시설 어트랙션 : 사계절 파도풀, 퀵라이드, 유수풀, 키디풀, 샌디풀, 사우나, 스파, 릴렉스룸
서핑라이드, 버진아일랜드, 튜브 라이드, 어드벤처풀, 워터봅슬레이 등
레스토랑 : 이국적인 분위기에서 색다른 맛을 느낄 수 있다
쇼핑센타 : 미처 준비하지 못한 필수품과 다양한 기념품을 구입할 수 있다
카리브 스테이지 : 푸른하늘과 파도 치는 해변가에서 이색적인 공연을 즐길 수 있다
빌리지 : 방갈로나 원두막 등과 유사한 평상 형태의 휴게 공간으로 유료 편의 시설이다
인근시설 액티바파크, 글렌로스 골프클럽, 호암미술관, 삼성교통박물관
4개절 물의나라
2. 여건분석
수영장은 조금 밋밋하고, 그렇다고 바다는 멀고 불편하다. 그래도 물이 그립다면? 워터파크가 있다.
a. 에버랜드의 명소성 : 1976년 국내 최초의 가족 공원인 자연농원으로 개장한 이후 한국의 대표적 인 테마파크인 에버랜드와 연계한 마케팅
b. 틈새시장 : 비수기 놀이문화의 절대 부족이라는 틈새시장을 공략하여 우리나라 최초로 워터파크 개장
c. 날씨에 따른 이용제한 : 실내와 실외의 복합형 으로 비오는 날, 눈오는 날과 관계없이 사계절 전천후 이용가능

참고 자료

에버랜드 http//www.everland.com
서울 특별시 홈페이지 http://www.visitseoul.net
엄서호·서천범(레저산업론)
http://kin.naver.com/browse/유_detail.php?dlid=9&dir_id=90102&docid=133137
http://blog.naver.com/zidane1024.do?Redirect=Log&logNo=80007126225

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