SK텔링크와 KT의 국제전화 TV CF 분석

소개글

06.07년 자료를 토대로한 CF분석입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

II. SK 텔링크의 <00700> TV 광고
1. 브랜드의 마케팅 전략과 광고 컨셉
2. 광고 사례 분석
1) ‘싸군’ : 2007. 02. 16
2) ‘집 전화 증후군’ : 2007. 03. 17

III. KT의 <001> TV 광고
1. 브랜드의 마케팅 전략과 광고 컨셉
2. 광고 사례 분석
1) ‘차감독 머리 좀 아프겠어요’ : 2006. 10. 03
2) ‘001이 아니면 바꿔라’ : 2007. 05. 16

Ⅳ . 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말

글로벌 시대에 걸맞게 요즘은 자기가 현재 쓰고 있는 핸드폰을 로밍 신청만 하면 외국에 나가서도 평소 한국에서 쓰던 것처럼 국제전화를 사용할 수 있게 되었다. 또한, 매년 외국으로의 유학생이 증가 하면서 국제전화의 사용률은 매년 평균 18%씩 증가하고 있다. 따라서 늘어나는 고객을 잡기 위한 국제전화 통신사의 마케팅은 치열해 지고 있다.

Ⅱ. SK 텔링크의 <00700> TV 광고

1. 브랜드의 마케팅 전략과 광고 컨셉

00700의 마케팅 전략은 ‘싸다’다. 3자리의 국제전화 보다 5자리가 싸다는 점을 명확히 구분해 광고를 통해 알림으로 기존 KT를 제외한 기타 동일업종 사업자의 고객을 끌어 앉았다. SK텔링크는 03년 기간통신사업자 허가를 받으면서 ‘005’ 번호를 획득했으나 ‘00700’이 휴대폰 국제전화 이미지를 선점, 점유율도 20%까지 끌어올렸기 때문에 ‘005’ 마케팅을 계속 미루고 있고, 4년이 지난 지금까지 ‘005’의 모습은 보이지 않았기에 사실상 ‘005’는 버려졌다고 할 수 있다.
‘싸다’와 가수 싸이의 만남이 ‘00700’ 광고의 컨셉이며 이 광고를 통해 국제전화 시장에서의 <KT ‘001’>의 아성에 도전하고 있다. 이미 모바일 국제전화(휴대폰 통한 국제전화, 해외 로밍 등) 부문에서 KT를 제치고 시장점유율 1위 인 SK텔링크는 ‘집전화 국제전화’에서도 KT를 압박하고 있다. 이제 그 아성에 출사표를 던진 광고들을 살펴보기로 하겠다.

2. 광고 사례 분석

참고 자료

신문 스포츠월드 2007.05.01
스포츠서울 2007.01.28
스포츠서울 2006.11.23
메일경제 2005.11.29
전자신문 2006.11.21
WOW TV NEWS 2007.5.29.
디지털 타임즈 2007.5.25.