정관장ㅡ맑게 우려낸 홍삼수 제품리뉴얼(SWOT,STP,시장TREND분석 4P MIX)

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목차

1. 제품 소개
2. 실패 원인
3. 환경 분석
(1) 시장 Trend 분석
(2) 내부 환경 분석
(3) 제품 수명 주기
4. SWOT 분석
-기업이 채택해야 할 전략
5. STP 분석
6. 4P Mix
7. Conclusion

본문내용

Abstract
여성들의 주요 아이템으로 항상 그 자리를 지키고 있는 다이어트. 그런 여성들의 욕구와 니즈 그리고 Well-Being개념을 함께 접목시켜 여러 가지 차 음료 탄생. 정관장도 트렌드에 발맞추어 ‘맑게 우려낸 홍삼수’라는 홍삼을 이용한 차 음료를 시장출시.
입지가 줄어들고 차별적인 포지셔닝 마저 실패하게 되었다. 이미 건강식품 시장에서 입지를 다져놓았던 정관장 이었지만 부득이하게도 차 음료 시장에서는 그러지 못했다.
전략을 통해 성장기의 차 음료 시장에 침투, 포지셔닝 할 수 있는지 이 제품의 마케팅 전략을 리뉴얼 해볼 필요성이 있다.
시장 Trend 분석
2007년 결산 및 2008년 전망- 음료 업계
3년 내 9000억 원 확대
낮은 진입장벽으로 많은 경쟁업체 등장
전년대비 1~2% 정도 소폭 신장한 3조 4500억 원 규모를 형성한 것으로 추정
LG생활건강의 한국 코카콜라 보틀링 인수, 탄삼 음료 시장의 축소 추세로 차, 샘물 등 건강 지향적인 음료로 시장 진입을 시도한다는 계획을 공표
유업계와 제약사에서 포화된 시장을 타개하기 위해 대거 음료 시장에 진출, 음료 시장의 경쟁은 더욱 치열
시장 Trend 분석
샘물시장 전년대비 5% 성장한 3600억 원을 기록
혼합차 시장 100% 성장, 전체적인 차 음료 시장도 30% 성장
광동제약의 ‘옥수수 수염차’ 출시 6개월만인 2007년 1월 에 누적 판매량 1000만병(340ml)을 돌파, 이후 10지난해 11월까지 1억 5000만병을 넘어섬
녹차시장 전년대비 30%나 축소
국내 음료 메이저회사들이 올해 집중적으로 성장시킬 제품 카테고리로 역시 ‘茶’ 를 꼽음
Well-being 이 식품시장의 가장 큰 화두일 뿐만 아니라 가장 좋은 마케팅 요소

참고 자료

없음