크리스피 크림 도너츠의 한국 진출 전략

소개글

크리스피 도너츠의 한국 진출 전략에 대한 분석을 한 레포트입니다..

목차

Ⅰ. 서 론
1. Krispy Kreme 선정 동기
2. Krispy Kreme의 역사

Ⅱ. 본 론
1. 국내 도넛시장의 경쟁구조 ( 크리스피 크림 진입 시점 )
2. 국내 도넛시장의 경쟁구조 ( 현재 )
3. Krispy Kreme Doughnut America의 전략 분석
4. 국내 진입요인과 유형
5. Krispy Kreme Doughnut Korea의 전략
6. 크리스피와 경쟁사 비교

Ⅲ. 결 론

본문내용

이미 무료로 따뜻한 오리지날 도넛을 주는 것은 사람들에게 크리스피를 아는 사람이라면 딱 떠오를 수 있는 마케팅이 되어있다고 볼 수 있다. 이를 바탕으로 2,30대 트랜드 리더들의 감성을 자극 할 수 있는 이벤트들을 열어 구전 마케팅의 효과도 얻을 수 있길 바란다. 또한 희소성을 겨냥하여 한정된 매장만을 오픈 한다는 전략은 알겠지만, 우리 청주 같은 작은 소도시에도 하나 씩은 생겨도 많은 매출을 올릴 수 있을 것이라 생각한다. 이미 던킨도너츠도 청주에 몇 개가 있지만 가보면 북새통을 이루는 것을 볼 수 있다. 또한 백화점이나 대형 할인 마트로 그 시장 영역을 확대해 나가 우리나라에서도 도넛하면 Krispy Krem이 가장 먼저 떠올릴 수 있는 날이 머지않았길 바래본다. 또한 Krispy Kreme의 한국 시장 진출은 아시아 시장으로의 첫 진출이다. 이는 한국 소비자들의 까다로움과 한국 시장의 성장잠재력을 바탕으로 결정된 사안이다. 한국에서는 연일 성황리에 판매 중이다.

참고 자료

크리스피크림도넛 www.krispykreme.co.kr

매일경제 www.mk.co.kr

한국경제 www.hankyung.com

다국적기업의 한국 내 현지화 전략, 2005 한국학술정보(주) 최동익 저

다국적기업 전략과 관리, 2005 박영사 반병길, 이인세 저