담배신제품 광고전략 기획서

소개글

담배 수요 2006년 전년 동기 대비 5.5% 증가 → 시장의 파이는 줄고 있지만 Heavy User는 증가

목차

Market
한국인 마케팅법칙(건강 지향의 법칙)
Brand Role
이미지형성전략
한국인 마케팅법칙(NEW 추구의 법칙)
마케팅트렌드
브렌드 아이덴티
Creative Guideline
광고시안
Package

본문내용

신제품 만의
차별적 이미지 형성을 위한
Brand Personality 구축 필요

칼라와 감성으로 시장의 대명사로
자리매김할수 있도록한다

칼라에서 출발해야 한다
레드에서 출발
그러나 RED 라는 물성을 넘지 못한다면
기존의 다른 브랜드와 차별화 되지 못한다
레드는 칼라의 아이덴티이며
고립되어진 액센트(포인트)이지
전부는 아니다
이러한 해석은 평면적 해석으로
이를 다시 입체적으로 재구성 해야 한다
사고의 전환 → 역발상
이성  이성 + 감성
평면  입체적

결국은 이미지에서 나온다
시대적 압박,
스트레스 ……
나이가 주는 삶의 무게
멀어져 가는 꿈, 사랑, 동창 ……
무엇인가 탈출구를 찾는다
탈출구가 필요합니다.
그리고 그곳으로 빨리 나아가고 싶다
스피드(SPEED)
내 삶의 에너지
해방구로 다가서는 원천

참고 자료

경영학,커뮤니케이션 전문 서적