웰빙이 차음료시장에 미치는 영향

소개글

웰빙이 차음료시장에 미치는 영향을 분석
웰빙에 대한 이론적 배경및 차음료시장에 미치는 영향을 설명하고 사례분석으로 옥수수수염차를 분석, 성공사례 및 문제점 제기와 그에 대한 개선방안을 제시

목차

제 1장 서 론 ……………………………………………………… 1
제 1절 연구배경 및 목적 …………………………………………………… 1
제 2절 연구방법 및 범위 …………………………………………………… 1
제 3절 연구의 기대효과 ……………………………………………………… 2

제 2장 웰빙(well-being)에 관한 이론적 배경 ……………………… 2
제 1절 웰빙현상의 사회적 배경 ……………………………………………… 2
제 2절 웰빙에 관한 이론 …………………………………………………… 4
제 3절 웰빙의 현상과 실태 …………………………………………………… 4

제 3장 사례분석(광동옥수수수염차) …………………………………… 6
제1절 소 개 ……………………………………………………………… 6
제2절 성공요인 분석 ………………………………………………………… 9
제3절 문제점 제기 …………………………………………………………… 13
제4절 개선방안 ……………………………………………………………… 13

제 4장 결 론 ……………………………………………………… 15
제 1절 연구의 요약 시사점 …………………………………………………… 15
제 2절 연구의 한계 ………………………………………………………… 16
제 3절 추후 연구 방향 ……………………………………………………… 16

참고문헌………………………………………………………………… 16

본문내용

제 1장 서론
제 1절 연구의 배경 및 연구 목적
오늘날 우리는 컴퓨터에 의존하여 심리적, 혹은 신체적으로 편리 그 이상의 세상을 살아가고 있다. 우리의 삶의 질은 급속도로 향상되었고, 상상에서만 가능하던 생활이 우리의 생활 속에서 차츰 자리 잡아가고 있다.
그렇지만 이러한 현실이 우리에게는 달갑지만은 않다. 현재 우리는 원인조차 규명할 수 없는 위해한 병들과 환경으로부터 위협받고 있다. 이제는 잘 먹고, 잘 사는 것뿐만 아니라 유기농으로 재배한 건강한 음식을 먹고 젊고, 건강하게 사는 것이 중요한 시대이다.
이렇게 등장한 것이 웰빙(well-being) 열풍으로 우리의 삶, 특히 식생활에는 많은 변화가 생겼다.
오늘 날, 가게의 냉장고에 진열되어있는 여러 음료 중 탄산음료 보단 과일주스와 각종 차로 만든 0kcal 음료수가 인기고, 캔 음료보다는 즉석 생과일주스가 인기다. 제과점의 밀가루 식빵 보다는 통호밀 식빵, 그리고 값이 더 비싸더라도 유기농 야채를 고집하는 사람들이 늘어나고 있다. 이렇게 웰빙(well-being)은 한국 사회에서 하나의 문화 코드(cultural code)로까지 인식되고 있다.

한국 사회에서 웰빙(well-being)이란 어떤 의미일까? 90년대 말, 히피족, 여피족, 보보스족이란 개념이 뭉쳐, 2000년대의 새로운 신조어로 탄생한 웰빙(well-being)은 오늘 날 현대인들의 대표적인 화두로 떠올랐다. `잘 먹고 건강하게 잘 살자` 혹은 신체와 정신의 건강한 삶을 표방하는 웰빙(well-being)은 인간에게 있어 궁극적인 삶의 목표인 ‘삶의 질 향상’과 ‘삶의 기회 확대’라고 할 수 있다. 누구에게나 물질적 생활이 향상되고, 신체가 건강하고, 정신적으로는 안정되고, 풍요로운 것은 인간의 욕구 중 가장 보편적인 것일 것이다. 이에 웰빙(well-being)은 몸과 정신의 균형적인 건강을 추구하고 동시에 인생을 풍요롭게 영위하고자 하는 상태(이철원, 2004:66-67.)라고 정의 될 수 있다.

이젠 물 한잔도 꼼꼼히 따져보고 마셔야 할 만큼 건강에 대한 관심이 증대되었으며 이는 음료시장에도 큰 영향을 끼쳤다.

참고 자료

- 중앙일보 http://www.joins.com/
- 매일경제 http://www.mk.co.kr/
- 동아일보 http://www.donga.com/
- 조선일보 http://www.chosun.com/
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
- 엘지경제연구원 http://www.lgeri.com/
- 광동제약 http://www.ekdp.com/
- 광동 옥수수수염차 http://www.oksusutea.com/
이난희. 2006.『광고에 나타난 웰빙(well-being) 현상』:연세대학교 언론홍보대학원
서진석. 2005.『웰빙(well-being)마케팅 사례연구』: 연세대학교 경영대학원
민병하. 2004.『소비자의 웰빙(well-being)식품 구매행동에 관한 연구』: 경희대학교 경영대학원