[경영학/마케팅전략A+] KTX에 대응하는 대한항공 마케팅 커뮤니케이션 전략(기업분석, SWOT분석)

소개글

[경영학/마케팅전략A+] KTX에 대응하는 대한항공의 마케팅 커뮤니케이션 전략(기업분석, SWOT분석)

목차

1. 환경분석
1)시장분석
2)자체분석
3)소비자분석
4)경쟁분석

2. SWOT분석
1)SWOT분석
2)해결과제 도출

3. 마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

KTX
경쟁분석
2004년 4월 개통
항공기에 비해 저렴한 가격
(서울-부산기준: 항공기 65,000원,
KTX 45,000원)
항공기에 비해 떨어지는 서비스라
는 인식
다른 교통수단으로의 접근성 용이
현재까지는 예상보다 이용률 적음
운항 노선 대한항공에 비해 적음
대한 항공과 같거나 낮은 가격
지속적인 이미지 광고
→ 서비스에 대한 인식이 좋음
비행기 평균기령이 대한항공보다
젊음 → 젊은 항공사라는 이미지
KTX라는 새로운 경쟁자(국내)
출현으로 역시 타격

참고 자료

없음