현대경제 및 국제무역, 광고가 미치는 경영의 역할, 마케팅 등

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현대경제 및 국제무역, 광고가 미치는 경영의 역할, 마케팅 등

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우선 담배광고에 대해서 알아보았습니다. 수업시간 중 교수님께서 설명하신 IR,
PR, 광고 에 대한 차이에 대해 듣다가 문득 떠오른게, 담배광고에 대해서 생각
해봤습니다. 일반적 상품, 서비스의 광고는 매출의 증가, 기업이미지의 상승을 위한
광고 이지만 담배는 우선 제품 자체에 판매를 저해하는
요소(경고문구)가 삽입 되어 있으며, 담배 광고나 판매
에 대한 법적 제한 이 있습니다. 또한 공익광고협의회
,일부 회사(푸르덴셜생명)의 “금연광고”를 통해 유일하
게 Anti-Promotion 이 존재하는 시장에서 그 기업이
생존하고 공기업(한국담배인삼공사)에서 사기업으로 전
환 할 수 있던 점이 신기해서 찾아 보았습니다.
비 흡연자인 저로써는 금연문화로 점점 담배의 판매량
이 줄어 들것이며, 외국담배의 시장진출로 기업 가치나
미래 수익성이 떨어질 것이라고 생각하여서, 미래 시장
가치를 가장 빠르게 반영하는 선행지표인 주식을 알아
보았습니다. 하지만 제 예상과 틀리게 (주)KT&G는 올해
1월(07년)보다 약 50% 가까이 기업 가치(주가)가 상승한 것을 알 수 있었습니다.
물론, 올해의 시장경기 및 투자심리가 좋아서 전반적인 주가지수가 상승(21%)하
였습니다. 하지만 그것 반영한것 보다 더 높은 상승률을 보인것을 알 수 있습니다.
위처럼 무엇하나 쉽지않은 담배시장에 (주)KT&G가 생존할 수 있고, 더 큰 기업
가치를 창출 해낸것은 결국 마케팅 승리입니다.

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