항공산업의 다이어트 경영 Easyjet 성공사례 분석을 통한 제주항공의 가능성 예측 및 전략 제안

소개글

Easyjet 성공사례 분석을 통한 제주항공의 가능성 예측 및 전략 제안을 제안해본다. 이 때 제주항공에 대한 마케팅 분석은 SWOT과 직접 관계자 인터뷰를 통해 실시했으며 이를 바탕으로 POSITIONING을 함으로써 그 예측을 하고 제주AIR의 성공 방안을 제안해 보았다. 또한 각각의 슬라이드 밑에 설명을 더함으로써 좀 더 쉬운 이해를 추구하였다.

목차

1-1 Easyjet 소개
1-2 Easyjet과 British Airways 와의 경쟁사례
1-3 유럽에서의 Easyjet의 성공 비결 분석

2-1 제주AIR의 등장
2-2 SWOT 분석
2-3 인터뷰(제주에어 함대영 고문 )

3-1 한국 항공시장의 현재 POSITIONING
3-2 제주AIR 진입 후의 예상 POSITIONING
3-3 제주AIR로 인해 급변하게 될 우리나라 항공산업의 미래
3-4 제주AIR의 성공을 위한 참신한 방안 제안

맺음말

본문내용

1-3.유럽에서의  EasyJet 성공 비결 분석

절차의 간소화
비용절감
신개념 항공 서비스
British Airways 자회사인 Go를 합병
취항노선의 전략화
외부환경을 효과적으로 이용
Delay 최소
마일리지 제도 폐지
탄력적 요금제

절차의 간소화(100% e티켓팅)
비용절감(인력 비용, 소형 비행기, 서비스 차별화)
신개념 항공 서비스 (캐주얼화된 유니폼, 음료수 한잔도 유료)
British Airways 자회사인 Go를 합병
취항노선의 전략화(공항 이용 차별화)
외부환경을 효과적으로 이용(많은 학생 관광객)
Delay 최소(on time 출발)
마일리지 제도 폐지
다이어트 경영
탄력적 요금제

참고 자료

사이트
EasyJet – www.easyjet.com
제주AIR – www.jejuair.co.kr
영국항공 – www.britishairways.com

참고문헌
장경덕, “부자클럽 유럽”, 매일경제신문사, 2000.
허종, “제주도를 거점으로 하는 국내선항공운송사업의 타당성에 관한 연구”, 항공산업연구, 2002.
김세영, “저비용항공사(LCC)의 등장과 항공 시장 전망: 현황과 지속 가능성을 중심으로”, 월간교통, 2003.11

인터뷰
주식회사 제주에어 기획관리팀 팀장 김경춘 차장
전 건설 교통부 항공안전본부 본부장 함대영 제주에어 고문