관광마케팅의 성공사례와 실패사례

소개글

관광마케팅의 성공사례-부산국제영화제 관광마케팅의 실패사례- Hi Seoul Festival
의 SWOT을 분석하고 마케팅 전략에 관해 정리한 레포트입니다.

목차

<성공사례>
*부산국제영화제
1. SWOT분석
2. 마케팅 전략(STP)
3. 마케팅 믹스 요인(8Ps)
4. 향후 더욱 더 발전할 수 있도록 하기 위한 나의 의견
5. 4번에 맞춘 향후 산업 유추 또는 Idea

<실패사례>
*Hi Seoul Festival
1. SWOT분석
2. 마케팅 전략(STP)
3. 마케팅 믹스 요인(8Ps)
4. 향후 더욱 더 발전할 수 있도록 하기 위한 나의 의견
5. 4번에 맞춘 향후 산업 유추 또는 Idea

본문내용

2. 마케팅전략(STP)
1)Segmentation/시장 세분화
*영화제의 축제 분위기를 즐기려는 소비자층
*관광을 겸해 참여하는 소비자층
*영화의 문화적 가치를 추구하는 소비자층
-부산 영화제의 만족 여부별 재방문 의향에 관한 교차 분석에 따르면 총 소계 102 명
중 중 99명이 재방문의 의사가 있다고 나타남
2)Targeting/목표 대상 설정
연령 : 20,30대의 젊은층
인구 통계학적 빈도 분석에 따르면20~29세의 연령층이 80%이상의 점유율
* 학력 : 전문대, 대졸 이상 대학 재학 중이거나 졸업자의 비율이 85%이상
* 성향 : 영화 매니아로 참가 영화제 참가 동기로 일반 극장에서 볼 수 없는 영화를 보기 위함이 우선순위
* PPP참가자 참가한 게스트는 작년 대비 35%정도로 크게 늘어난 총 35개국 300 여개의 회사 1000여명으로 집계
3)positioning/포지셔닝
*가치 부여 : 아시아 영화 새로운 비전 제시
*아시아에서의 공동 투자마켓 형성 및 아시아 영화 제작 지원
*세계에 아시아 영화의 저력을 알리는 아시아 최고의 영화제
*영화인과 관객들과의 토론의 장을 마련

3. 마케팅믹스 요인(8P`s)1) PRODUCT
*출품자격-장․단편영화, 다큐멘터리, 애니메이션, 디지털 비디오 작품 형식 및 규격은 35mm 또는 16mm.
*상영작 선정- 한국 작품을 제외한 모든 작품은 코리언 프리미어를 원칙으로 함.
*자막-영어대사가 아닌 작품의 경우 반드시 영어자막, 한국 내 배급사가 있는 외국어 영화와 원어대사가 한국어가 아닌 한국영화의 경우 반드시 한글 자막.
*상영작 관리-모든 출품작은 상업적 목적을 제외한 연구와 교육을 목적으로 부산국제영화제가 운영하는 시네마테크 부산의 아카이브에 보관하되, 출품자의 요청이 있을 경우 반환함.

참고 자료

없음