경남 아너스빌 광고기획서

소개글

경남 아너스빌 아파트에 대한 광고기획서입니다.
목차와 같이 아주 세부적으로 구성되어 있으며
현재 시장조사와 현재 상황부터 미래예측까지
상세히 기록되어 있으며 광고의 표현물 즉, 스토리보드까지
삽입 되어 있습니다. 삼성 래미안 아파트의
현재 광고의 문제점을 파악하여 개선해야 할 부분을
주관적인 상황에 맞춰 작성하였습니다.
좋은점수 받은 기획서이오니 유용히 활용하시기 바랍니다

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략
제언사항

본문내용

상황 분석
주택시장
< 가격 상승요인 >
저금리, 유동성 증가
정부의 각종 개발계획
정부의 직접 시장 규제
부동산 조세 강화
< 가격 하락요인 >
저 밀 도
신규주택
Amenity
보급률 100%
고 밀 도
노후 주택
가격 차별화 요인(+)
가격 차별화 요인(-)
( Source : 삼성 경제 연구소, 2004.9 )
경석 : 이미 ‘주택’이라고 하면 바로 아파트를 떠올리시는 분들이 많으신만큼
아파트는 일반화 되어 있는 추세인데요 여기서 제시하는 상황 분석들이 아파트의 경우
라고 생각하셔도 무리가 없겠습니다.
주택시장에 영향을 주는 요인으로는 크게 세가지 , 즉
가격 상승요인과 하락요인, 그리고 차별화 요인이 있습니다.

참고 자료

없음