모토로라 핸드폰의 마케팅 분석

소개글

모토로라 핸드폰의 총체적인 마케팅분석과 광고 크리에이티브 이슈, 그리고 4대매체를 제외한

다른 커뮤니케이션 도구들을 어떻게 사용하고 있는지에 대해 조사하였습니다.

목차

1.모토로라 마케팅 이슈

2.광고 크리에이티브 이슈

3.다른 매체전략 이슈

본문내용

광고 크리에이티브 이슈

2004년부터 2005년 중반까지 모토로라는 스타모델인 정우성을 중심으로 핸드폰의
이미지를 정우성의 이미지와 부합시켜 광고를 하였다. 그래서 핸드폰을 부각시키는 것이 아니라 정우성의 이미지에 핸드폰을 끼워 맞춘듯한 느낌이다.
 그러나 이러한 광고는 2005년 중순 레이져슬림이 나오면서 형태가 많이 변화하였다.

레이져슬림은 처음 광고를 하였을때 우리들이 모르는 외국배우로 모델을 선정함으로써
핸드폰의 디자인과 기능에 소비자들의 초점이 가도록 설정해놓았다.
몸매가 좋은 외국배우들이 스키니진을 입는 장면이라던지, 비키니를 입은 여자들과 핸드
폰을 이용하는 광고에서 볼때, 모토로라는 이 시절 섹스어필을 하여 소비자의 주목을 끌었었다.
그리고 똑같은 레이져슬림 모델을 색만 바꿔 주기적으로 출시해 제품생명주기도 늘리고 그 색에 따라 광고의 전체적인 색깔을 정하는 방법을 채택하였었다.

PR
과거 광고 이외의 홍보 마케팅(길거리 홍보나 시연회 등)을 하지 않는 것을 원칙으로 했던 모토로라는 패리스힐튼이나 에바롱고리아 등 헐리웃 스타의 파파라치 사진과 드라마나 쇼프로그램의 방송협찬 등을 통하여 그들이 레이저폰을 가지고 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 사고 싶게끔 스타마케팅과 문화 마케팅을 혼합하여 실시했다. 그 결과 레이저폰은 가장 받고 싶은 휴대폰 1위로 선정되기도 했다.

참고 자료

없음