휴대폰 주요기업들의 시장 및 개발전략

소개글

이 문서는 다음과 같은 궁금증에 대한 해답을 주고 있습니다.
- 삼성전자, LG전자, 노키아, 모토로라, 소니 등의 주요 전략(시장, 개발)
- 휴대폰 플랫폼화는 무엇인가
- 초저가폰 출시 배경과 전략
- 터치스크린이 확산되고 있는 배경

목차

1. 휴대폰 내부구조는

2. 주요기업들의 전략
1) 단말기 시장을 평정한 노키아
2) 약진이 두드러진 삼성전자
3) LG전자 점유율 및 수익성 확대
4) 소니에릭슨 성장세 주춤
5) 모토로라 휴대폰사업 부진

3. 점유율 및 수익성 확보전 가속화
1) 메이저 휴대폰 업체 시장지배력은 강화되나
2) 휴대폰 평균판가는 지속적인 하향추세
3) 세트업체들 수익성 확보 위해 공격적인 원가절감 불가피

4. 휴대폰 플랫폼화 전략
1) 플랫폼이란
2) 노키아와 연구기관의 플랫폼 사례 및 효과
3) 플랫폼화 하는 이유
4) 플랫폼화의 장점

5. 초저가폰 개발 동향
1) 모토로라의 사례
2) 반도체 칩 제조사 사례

6. 휴대폰 시장의 주요 Trend
1) 터치스크린폰 확산
2) 슬라이드형 Form Factor증가
3) 뮤직폰 확산
4) 외주 생산 확대
5) 휴대폰 업체들의 서비스 사업 진출 구체화
6) 2008년의 환경

7. 참고자료

본문내용

삼성전자의 약진은 제품의 플랫폼화, 글로벌 부품구매 및 생산체제, 저가폰 비중확대 등 이른바 ‘노키아식’ 전략이 성과를 거두고 있기 때문이다. 향후 High-end급 휴대폰에서는 5M 카메라폰 등 멀티미디어폰, Low-end급에서는 ‘프리미엄 엔트리폰’ 중심으로 시장점유율 및 수익성 확대에 나설 것으로 보인다.
LG전자는 출하량 증가 추세를 유지하면서 세계시장 점유율을 0.3%p 올렸다. 저가폰 비중 증가로 인해 평균판가가 2007년 2분기 US$ 152에서 2007년 3분기 US$ 123으로 19.7%QoQ 하락했음에도 불구하고 8.4%의 영업이익률을 기록함으로써 안정적인 수익창출 능력을 증명했다.
노키아의 저력은 1) 저가폰에서 고가폰까지의 균형적인 제품 포트폴리오, 2) 규격화된 플랫폼에 기반한 효율적인 생산방식, 3) 규모의 경제 및 원천기술에 기반한 원가경쟁력 등을 기반으로 하고 있다.

휴대폰 플랫폼은 다양한 컨버전스 수요를 충족시킬 수 있으며, 다품종 소량생산 체제의 기반이 될 수 있다. 플랫폼은 기술의 재사용성을 높이면서도 다양한 응용기술을 탑재할 수 있다는 점에서도 효율적이다. 보통 개별 제품개발에 10개월이 소요된다면 플랫폼전략을 채택할 경우 이를 5개월로 단축시킬 수 있다. 시장대응속도(타임투마켓)를 높일 수 있다.

초저가폰 출시에 가장 앞장서고 있는 휴대폰 기업은 모토롤라로서, 모토롤라는 세계 휴대폰 시장에서 양극화(Bipolar) 전략을 구사 중이며, 초저가 폰은 양극화 전략의 중요한 축으로 자리매김하고 있다.

터치스크린이 확산되고 있는 배경은 ▶ 멀티미디어 컨텐츠에 대한 수요가 늘어나면서 디스플레이의 대형화가 요구되고 있고, ▶ 기술적으로 오작동, 내구성 등 터치스크린의 결함들이 해결되고 있기 때문이다.

참고 자료

Ultra Low Cost Handsets, Lehman Brothers, 2005.7.
The Emergence of Ultra-Low Cost Handsets, Yuanta, 2005.3.
나준호, 이상법, 초저가 휴대폰 시장 및 기술 동향, 주간전자정보, 2005.10
노무라종합연구소(백의선옮김), 2010 IT로드맵, 매일경제신문사,2007.1
김용섭, 대한민국 디지털 트렌드, 한국경제신문, 2006.1
마츠하라 에이이치(홍성완 역), IT 트렌드, 대청, 2001.11
디지털타임즈
매일경제
헤럴드경제
전자신문
증권사 리서치 자료