[리조트] 하이엔드를 위한 리조트 사례분석 - 샤인빌리조트의 마케팅사례를 중심으로

소개글

리조트개발기획론 수업시간에 A+ 받았던 자료입니다.

국내에는 드문 하이엔드(럭셔리) 리조트의 사례를 샤인빌리조트를 통해 분석해 보았습니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 기업 선정 동기
2. 기업분석
3. 샤인빌리조트의 마케팅 일반적 상황 분석

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. STP 분석
(1) S : segmentation (2) T : targeting (3) P : positioning
3. 4P 분석
(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
4. 장소성 변형 분석
5. 지속가능성 측면 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

1. 샤인빌리조트 선택동기

1975년 우리나라 최초의 리조트인 용평리조트를 시작으로 약 30년 동안 국내 리조트시장은 급속도의 성장을 해오고 있다. 1세대 리조트부터 현재 6세대 리조트에 오기까지 국내 리조트는 또한 많은 변화를 겪어오고 있다. 현재 6세대 리조트들은 대부분 하이엔드를 겨냥한 micro-marketing을 추진하고 있으며 이들 중 특히 샤인빌리조트는 그 동안 황무지로 머물러 있던 표선면 토산리를 지금의 화려한 리조트로 만들었다는 점, 국내 최고의 시설과 최고의 서비스만을 추구한다는 점에서 향후 럭셔리 리조트시장을 주도할 것으로 예상한다. 이러한 무한한 가능성을 갖고 있으며, 발전을 거듭하고 있는 샤인빌리조트의 마케팅 전략을 분석하여 보고 앞으로의 발전을 위해 해야 할 새로운 미래 생존 마케팅 전략을 수립해 보고자 한다.

2. 기업분석
1) 리조트 소개
샤인빌리조트는 표선면 토산리에 위치하고 있다. 예로부터 황무지였던 땅을 박찬수 대표이사가 해안 풍광의 수려한 점에 주목하여 이곳을 개발하기 시작하였고 2002년 12월10일 오픈 하였다. 이곳은 제주공항과 중문단지, 시내에서 멀다는 단점을 가지고 있지만 국내 최상류층을 겨냥하여 차별화된 휴양시설을 표방함으로써 현재 우리나라 최고의 럭셔리 리조트 중 하나라는 평을 받고 있다. 약 5만평규모의 이 리조트의 객실은 현재 262개의 샤인빌, 48개의 로얄빌, 104개의 럭셔리빌로 이루어져있으며 골프장, 딸라소 테라피센터를 비롯해 해양스포츠, 위락시설, 편의시설, 식음시설, 연회시설 등으로 구성되어있다. 객실 뿐 아니라 연회시설 또한 국내 최고의 시설이라는 평을 받으며 각종 세미나, 포럼을 개최하고 있고, 아시아에서 4번째, 국내 최초로 도입한 딸라소 테라피는 세계수준이라는 평을 받고 있다.
2) 회사연혁
1994.03.26 주식회사 수농 설립-제주도 남제주군 표선면 가시리 252
1997.08.29 토산관광지구 개발사업 시행 승인
1998.07.06 관광숙박업 사업계획승인, 샤인빌리조트 명칭 확정 (총 55.843m², 310객실)

참고 자료

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