[경영]칼로리바란스 시장의 마케팅 전략

소개글

마케팅 전략 수업 A+ 보고서 입니다.
4P, STP, SWOT분석, 내외부 환경 분석, 경쟁사(칼로리바란스)분석 모두 포함 되어있습니다

목차

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출시배경

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多Slim 기 획 배 경

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기업소개

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브랜드Naming


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환경분석

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내부환경분석

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외부환경분석

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경쟁자분석

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소비자분석


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多Slim SWOT분석


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마케팅전략

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시장세분화

○
표적시장선정

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포지셔닝


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마케닝믹스전략

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Product

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Price

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Place

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Promotion


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후기

본문내용

■ Segmentation ( 에너지바 시장세분화 )
○ Benefit 측면
• 시간 절약 - 아침이나 점심 등 밥 먹을 시간이 부족할 때 한끼 식사대용으로 간편하게 먹기 위한 에너지바를 원하는 소비자층
• 근육 강화 - 근육을 늘리기 위해 에너지바를 원하는 전문적 운동가층
• 낮은 열량과 필수 영양분 섭취 - 칼로리는 낮고 기타 필요한 영양소를 섭취할 수 있는 간단한 에너지바 형태를 선호하는 소비자층
○ 사용상황
• 운동 - 운동시 몸을 만들기 위한 보충제의 개념으로 에너지바 섭취
• 다이어트 - 체중 감량을 원할 때 식사 대신 에너지바 섭취
• 식사대용 - 바쁜 일상생활 속에 한끼 식사 대신 에너지바 섭취
• 여행, 등산 - 먼 곳을 여행하거나 산을 오를 때 에너지도 보충하고 맛을 즐기기 위해 에너지바 섭취
○ 소비성향
• 가격민감형 - 제품을 구매할 때 다른 요소들에 비해 가격에 민감한 소비자
• 기능지향형 - 소비를 할 때 제품의 기능적인 면을 중시하는 소비자
• 감각지향형 - 제품 구매할 때 외적의 감각적인 면을 중시하는 소비자
○ 연령
• 10대 - 외모에 관심이 많은 초, 중, 고등학생. 최근의 조사 결과에 따르면 중, 고등학생의 40~50%의 학생이 다이어트 경험이 있다고 함.
• 20대~30대 - 대학생들과 바쁜 직장인. 시간에 쫓겨 아침이나 점심을 거르기 쉬움.
• 40~50대 - 중, 장년층. 건강에 대한 관심이 높아지고 적극적으로 관리함.

참고 자료

인터넷상 신문기사
칼로리바란스홈페이지
광동제약 홈페이지