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[현대사회와 매스컴]스타시스템의 역사, 현황, 문제점 및 대안

*이*
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최초 등록일
2006.12.01
최종 저작일
2006.08
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소개글

스타시스템의 역사 및 현황, 문제점 및 대안을 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 스타 시스템의 역사
◆ 스타시스템의 정의
1. 스타의 의미와 스타시스템의 등장
2. 스타시스템의 기원
3. 스타시스템의 발전 과정

Ⅱ. 한국의 스타 시스템
1. 방송산업 주축
2. 1992년 SBS의 창립
3. 텔레비전이 스타시스템의 중추
4. 스타 포트폴리오

Ⅲ. 문제점과 해결방안
1. 스타의 표준화와 그에 따른 수용자의 표준화 다양한 시장형 스타의 개발
2. 외모지상주의 세태
3. 대중에게 상대적 위축감 및 불안심리 조장 사회 불신감 조장
4. 지나친 상업주의에 의한 폐해
5. 인간의 존엄성 상실 ⇒기업의 윤리적인 의식
6. 스타의 명성에의 지나친 의존 문화사업의 창조성, 작품성 확대


Ⅳ 기타대안
1. 장르와 작품성의 폭 넓은 시도
2. 안티스타시스템의 도입
3. 인디문화의 활성화

본문내용

Ⅰ. 스타시스템의 역사

◆ 스타시스템의 정의

인기 있는 영화배우를 중심으로 기획 ·제작함으로써 흥행의 안전성을 확보하는 상업성 위주의 영화시스템을 말한다. 이러한 시스템은 유럽과 미국에서 19세기 후반기에 연극 ·영화를 상품화하고 기업화하는 경향과 함께 발생하였다. 거액의 자본을 필요로 하는 영화 흥행에 있어 특히 이 경향이 강하며, 무명배우를 선전의 힘으로 일약 대스타로 조작해 내고, 그의 인기를 살리기 위하여 극의 본질을 무시하고 전적으로 스타에 의존하여 작품을 팔게 되는 것이다.

1. 스타의 의미와 스타시스템의 등장

버나드 쇼(1856~1950, 영국의 극작가이자 소설가)는 “야만인은 나무와 돌로 된 우상을 숭배하고, 현대인은 살과 피로 된 우상을 숭배한다.”라고 했다. 과거에는 단순히 자신이 존경하는 사람을 우상이니 영웅이라고 불렀을지도 모르지만 오늘날의 젊은이들에게 있어서 스타가 바로 자신의 우상이고 신적인 존재일지도 모른다. 달리 생각하면 오늘날의 스타들은 단순히 대중매체가 만들어낸 완벽하게 꾸며진 허상의 존재일지도 모르지만 그 영향력에 있어서만큼은 과거의 영웅을 능가할지도 모른다. 오늘날의 스타는 대중문화산업의 수요창출의 최대 요소일 뿐만 아니라 문화적인 측면에서도 무시하지 못할 힘을 가지고 있다. 이러한 스타의 파워가 대중문화산업의 생산과정에 있어 생산자들로 하여금 스타를 빼놓을 수 없는 요소로 만들었고, 생산자들은 상품에 대한 수요를 늘려는 목적으로 보다 체계적이고 전략적으로 스타를 활용하는 방법을 생각하게 된다. 이러한 생각이 새로운 마케팅기법이자 사업전략인 스타시스템을 탄생시키게 된다.

참고 자료

없음
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