비교, 간접, 패러디광고의 정의와 법률적 사례

소개글

비교, 간접, 패러디광고의 정의와 유형, 이 광고들의 법률적인 사례 등을 들고 있다.

목차

⟪여러가지 광고의 정의 및 법률사례⟫

⦁비교 광고
ⅰ. 정의
ⅱ. 비교 광고의 유형
- 직접 비교
- 간접 비교 ①절대적 비교형 ②포괄적 비교형
ⅲ. 법률과 관련된 사례
- 광고실증제
- 임시중지명령제
ⅳ. 광고 분석

⦁간접 광고
ⅰ. 정의
ⅱ. 간접 광고의 유형
ⅲ. 법률과 관련된 사례
- 미약한 규제
- 구조적인 문제
ⅳ. 광고 분석

⦁패러디 광고
ⅰ. 정의
ⅱ. 패러디 광고의 유형
ⅲ. 법률과 관련된 사례
ⅳ. 광고 분석

본문내용

⦁간접 광고
ⅰ. 정의
- 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않으며, 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보형 광고.
- 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라, 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위.

ⅱ. 간접 광고의 유형
- 특정 프로그램에 제작비를 지원하면서 특정회사 제품을 사용하도록 하는 형태
- 협찬기업 또는 협찬장소에 로고나 상호, 간판, 소품으로 사용하는 상품의 상표 노출
- 소품협찬(드라마에 필요한 의상 및 가구 등의 협찬을 통해 간접광고)
- 특정 업체 관계자를 출연시켜 특정기업 또는 상품 등을 선전토록 하거나 진행자가 유도
- 현재 판매되고 있는 특정업체의 방송광고 화면이나 광고문안 또는 광고노래를 인용하거 나 연상시키는 표현을 하는 경우
- 특정업체에 대한 진행자의 의도적 홍보
- 상업적 콘서트, 영화공업(일시, 장소)등 홍보 및 구체적인 이용방법 소개
- 중요 이벤트 매복 광고(프로그램과 관계없이 스포츠게임이나 이벤트 현장에 특정회사제품 유니폼이나 현수막을 동원하여 텔레비전 화면에 미치도록 하는 간접광고)

참고 자료

- [광고이론] 비교광고에 대한 논의
- 조계현, 광고연구 29(‘95.11), pp.151-172
- [광고학] 간접 광고의 실태와 우리의 자세
- 네이버 지식iN, 간접 광고를 하면 누가 피해를 보나요?
- 배국남,《드라마 간접광고, ‘꼼수’》, 주간한국(‘04.8)
- 정재훈, “패러디광고와 저작권 침해”, 광고연구, 여름호.