[마케팅]티저 광고의 효과적인 방안을 위한 마케팅 전략(A+ Report)

소개글

(A+ Report)
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 티저광고와 관여도

2. 연구계획

3. 실험조사

4. SPSS 분석결과

5. 의의 및 제안

본문내용

특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된
개인적인 중요성이나 관심도의 수준

요즘 넘쳐나는 티져광고
그 효과성은 어느 정도 입증
Ex) TTL, 마이클럽닷컴

최근 너무 많은 티저광고로 인해 짜증 유발

티저광고와 일반광고를 나타내는 sample광고 제작 후 배포. 반응 확인

티저광고의 효과 인식, 모든 제품군에서 효과가 있을지에 대한 의문
제품의 속성(저관여 제품&고관여 제품)에 따른 광고의 효과에 대한 조사 계획
관여도와 광고종류에 따라 4개의 집단으로 나눠 실험법으로 조사

광고의 종류에 따라 소비자 구매의 차이가 나타날 것이다.
세부가설 1-1 : 티저광고는 일반광고보다 더 높은 소비자 구매도를 보일 것이다.

광고의 효과(광고호감, 제품호감)는 관여도에 영향을 받을 것이다.
세부가설 2-1 : 티져광고는 관여도가 높은 제품에 더 높은 광고효과를 보일 것이다.
세부가설 2-2 : 일반광고는 관여도가 낮은 제품에 더 높은 광고효과를 보일 것이다.

검증결과 고관여 제품으로
자동차를 선택하고저관여
제품으로 치약을 선택한
것은 설문자에게 올바르게
인지되었음.

검증결과 광고구분은
설문자에게 정확하게
인지되었음.

광고의 종류는 소비자 구매도에 영향을 주지 않을수 있다
광고의 종류는 관여도와 상호작용을 일으켜 소비자
구매에 영향을 준다.

광고의 효과는 관여도에 영향을 받을 수도 있다.

참고 자료

없음