[소비자행동론]hazzys 비교광고

소개글

의류업계에서 강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 hazzys를 소비자행동론 관점에서 분석한 학기 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정 동기
2. 비교 광고란?
3. 현재 시장 상황
4. 분석 및 대안 모색 방향

Ⅱ. 본론
1. 지각과 기억
2. 문제인식
3. 정보의 탐색
4. 대안의 평가
5. 정교화가능성모델(ELM)을 통해본 헤지스
6.구매
7 .구매 후 행동

Ⅲ. 결론

<참고자료>

본문내용

1. 브랜드 선정동기

#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰 선다. 쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다. 넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈업하면서 광고의 첫 멘트가 나온다. “굿바이 폴”

#2 폴로 경기복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다. 새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다. 멘트는 여전히 “굿바이 폴”

우리가 주제로 선정한 LG패션의 트래디셔널 의류브랜드 ‘헤지스(Hazzys)’의 TV CF내용이다. 먼저 이 브랜드에 관심을 갖게 된 계기는 광고의 참신성과 강렬함 때문이었다. 위의 CF내용에서 볼 수 있듯이 ‘헤지스’는 현재 트래디셔널 의류시장에서 경쟁업체로서 우위를 점하고 있는 제일모직의 ‘빈폴’과 두산의류BG의 ‘폴로’를 겨냥하여 의류업계에서 이례적인 비교광고를 내보냄으로써 광고계에 화제를 불러일으켰다. 업계에서 생소한 비교광고란 점과 타 브랜드 인지도를 동반하여 자사 제품 이미지를 고급화시키는 아이디어가 돋보여 이를 자세히 분석해보고자 ‘헤지스’를 선택하게 되었다

2. 비교광고란?

‘헤지스’가 사용한 비교광고의 정의와 장단점에 대해서 설명해보자면, 우선 비교광고란 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러 가지 방안 중 하나라고 할 수 있겠다. 이는 소비자에게 객관적이고 공정한 광고를 제공함으로써 제품구매에 있어 이성적이며 경제적인 구매활동을 가능하게 하는 장점과 광고주에게 있어서는 단독광고일 때보다 자사 제품의 긍정적 측면을 비교 과시함으로써 소비자들에게 제품과 관련된 정보를 명확히 전달할 수 있는 장점과 부정확한 비교나 자사에 유리한 내용만의 비교로 인해 오히려 소비자들을 현혹시키고 오도하는 결과를 가져올 수도 있다는 단점을 지니고 있다.

참고 자료

헤지스 홈페이지 www.hazzys.com
[Modern Traditional Casual 시장의 넘버 3가 된 해지스(HAZZYS)] 신동훈, 리드앤리더
[올봄 패션 클래식하게 튀자-‘빅4’ 브랜드 사업전략] HAZZYS -파이낸셜뉴스 2004-01-13
[굿바이 폴′…패션계도 비교광고 전쟁 불붙나] – 조선일보 2004.10.28
[LG패션 헤지스 비교광고 .. 빈폴.폴로 브랜드 공격.] 2004.10.31 (일) 18:04 한국경제
[2004 헤경 히트상품-LG패션 ‘헤지스’ ] 헤럴드경제 2004.11.25
[카피, 참을 수 없는 ‘비교’의 유혹] 한겨레21 : 연재/잡지 2004.12.3 18:13
[LG패션 헤지스 “비방광고 못참아”] 한국일보 2004.11.17
[‘굿바이 폴’ 광고공모전 개최]경향신문 2004.11.24 17:56
[LG패션, 경쟁사 겨냥 헤지스 광고 논란..비교인가? 비방인가?] 한국경제 2004.11.18
[LG 헤지스-제일모직 빈폴 "비방광고는 못참아"] 스포츠한국 2004.11.18
[자전거 버리는 `헤지스` 광고 놓고 제일모직 - LG패션 신경전] 중앙일보 2004.11.17
[제일모직 vs LG패션 "슬슬 감정 쌓이네"] 조선일보 2004.11.17
[LG패션-제일모직 비교광고 신경전] 일간스포츠 2004.11.17
[LG패션-제일모직, `비교광고` 놓고 신경전 가열] 연합뉴스 2004.11.17
[LG패션, "굿바이, 폴" 광고 공모전 개최] 머니투데이 2004.11.16
[비방말고 비교만!] 한겨레 2004.11.7
[[김성윤의 광고이야기] 경쟁 브랜드 겨냥 "굿바이,폴"] 조선일보 2004.11.3
[제일모직-LG패션, 내실경영 VS 공격경영] 머니투데이 2004.11.2
["공격경영으로 불황 뚫자"] 문화일보 2004.11.2
[멋 부리는 남성 재킷] 조선일보 2004.9.16