[마케팅]마케팅 전략기획서(한성항공사례)(A+레포트)

소개글

마케팅 기획서(한성항공사례)입니다

5명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내며 만든 레포트입니다

많은 도움될겁니다^^

목차

1. 조사의 배경 및 목적
2. 조사설계
3. 프로젝트 진행절차
4. 수집할 주요 정보
5. 조사결과 활용 방안

본문내용

대한 항공과 아시아나 항공의 양강구도 속에서 저가항공사인 한성 항공이 국내선
시장에서 안정적인 위치를 확보하고, 근거리 국외선 시장으로 노선을 확장하기
위한 마케팅 전략이 필요함

본 조사 프로젝트는 설문조사를 통해 항공기 이용고객의 성향과 니즈를
파악하고, 기존 항공사와 차별화 할 수 있는 방안을 모색하여, 한성항공의
마케팅 전략을 수립하는데 필요한 정보제공을 목적으로 함

조사일정 및
주요조사 내용
협의
► 질문지 작성 및
조사설계
► 자료수집 및 협의
1) 조사설계
- 조사대상 표본
프레임 확정
- 표본크기 및 추출
방법 확정
- 조사일정 및 세부
진행 계획서 작성
2) 주요조사 내용
추출

4명의 조원들이
할당된 지역에서
설문지를 통한
개별 면접 조사

► 항공사 이용고객
혹은 잠재 고객을
대상으로 조사

► 주 단위로 실사
진행상황을 조장
에게 보고

코딩 / 펀칭 /
에디팅

► 데이터 크리닝

► SPSS를 이용한
빈도표 작성

► 상관분석

► 회귀분석


항공사 이용 현황

► 항공사 선택시
고려 사항

► 한성항공에 대한
인식의 정도

► 안정성 신뢰 정도

► 가격이 항공사
선택에 미치는
영향력

참고 자료

없음