[광고기획서]산사춘 광고기획서★★(A+레포트)★★★

소개글

산사춘 광고기획서입니다

팀프로젝트로 작성한 레포트라 내용이 우수한편입니다

많은 도움이 될겁니다^^

목차

환경분석
마케팅목표 / 광고목표와 전략 수립
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
스토리 보드

본문내용

Segmentation
나이, 직장, 성별을 기준으로 구분
- 나이별 구분 : 20-30대, 30-40대, 50대이상
- 직장의 유무 : 대학생, 직장인, 무직
- 성별 : 남, 여

Targeting
20-30대 직장인 여성 고객의 시장성이 충분
- 여성의 사회적 진출 증가
- 사회적 지위 상승
- 구매력 상승
- 여성 음주에 대한 사회적 인식 변화

Positioning
‘편안하고 따뜻한 분위기 속에서 마시는 산뜻한 술’
‘숙취해소가 좋고 부담 없는 술’
최종적으로 더욱더 여성들을 위한 술임을 환기

한잔 할까요,여자끼리.’ 지난 98년 산사춘 출시 당시 히트를 쳤던
광고모델 이미연의 멘트다.
이후 신은경,이효리,한고은에 이어 최근 김정은까지
‘빅모델 마케팅’은 산사춘을 ‘여자의 술’로 인식하게 만들었다.

광고의 타겟은 2~30대 여성이다
하지만, 산사춘 자체를 여자의 술로 인식시키는 것이 아니라
여성처럼 부드럽고 순한 술,
산사춘을 통해
사랑하는 여자의 마음을 얻을 수 있는 술의 이미지로의
포지셔닝이 목표이다.

참고 자료

없음