[홍보개론]PR의 신문기사 사례

소개글

신문기사를 통한 PR사례로 퍼블리시티 효과에 대한 리포트입니다.

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본문내용

Publicity는 광고와 똑같이 기업이 전달하고자 하는 메시지고 정보지만, 그것이 TV CF나 신문광고가 아닌 신문기사나 방송뉴스의 형태로 기자들이 실제로 취재한 것처럼 소개된다. 그렇기 때문에 광고에 비해 신뢰도가 높다. 따라서 최근에는 Publicity가 홍보의 파워를 보여주는 무기로 사용되고 있다.
그러나 Publicity는 PR담당자의 메시지에 대한 통제력 부족이라는 단점을 가지고 있다. 광고는 기업이나 광고주가 원하는 메시지를 만들 수가 있고, 원하는 시간․배우․날짜 등을 사용할 수 있다. 즉, 자신들이 원하는 메시지를 통제할 수 있다. 그러나 Publicity는 기업이 보도 자료를 만들어 주더라도 그 메시지를 언론사가 그대로 사용하는 것이 아니라 언론사의 편집 지침에 따라 바꾸기도 한다. 그러나 이러한 단점에도 불구하고 광고에 비해 높은 신뢰도와 적은 비용이라는 장점 때문에 많은 기업이나 조직이 관심을 갖고 있다.

참고 자료

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