[마케팅]보상 및 생리적 광고 분석

소개글

광고의 이해 수업 시간에 보상 및 생리적 요건에 소구한 두 광고를 분석한 레포트 입니다.
순창찰고추장과, 스피드 011 광고를 각각 생리적 소구 광고, 보상 소구 광고 등으로 구분하여 분석하였고, TVCF에서 포인트 지급 후에 받은 두 CF의 캡쳐 장면이 포함되어 있습니다.
각각 광고의 소구점과 그 광고가 어떻게 보상 및 생리적 요건에 소구하였는지에 대해 초점을 맞추어 작성하였으며, 전공이나 교양등으로 광고 관련 수업을 수강하시는 분께서 참고하시면 될것 같습니다. 보상과 생리적 요건을 초점으로 광고를 분석한게 기존에 없어서 작성시에 애를 먹었고, 그 만큼 희소성있는 내용을 다루었다고 생각합니다.

목차

서론

*광고 자체 분석 - 순창고추장
1.광고의 소구점
2,생리적인 반응을 일어나게 한 요인

*광고 자체 분석 - 스피드 011
1.광고의 소구점
2.보상심리를 자극한 요소 및 구체적인 감성 유발 방법

본문내용

▣광고의 효과를 극대화하기 위해 사용되는 여러 방법 중 어떠한 개체를 보면 생리적으로 반응을 일으키는 것을 이용하는 방법과 “이런 행동을 하면 이런 보상을 받는다.” 는 식의 모습을 보여줌으로써 간점 경험을 하게 하는 두 가지 사례에 대해 조사 분석 해 보았다. 그러한 광고의 예에는 여러 가지가 있겠지만, 그 예들 중 위의 사례를 가장 잘 나타내는 광고로 청정원의 “순창 고추장 광고”와 011의 해외 로밍 서비스를 주제로 다룬 광고를 선정하였다.
이 레포트에서는 각각의 광고에 대해 분석한 다음, 생리적인 면을 자극한 요소와 보상심리를 자극한 요소에 대해 설명하겠다.

★ 광고를 통한 생리적 반응 - 순창 고추장
광고 구성에 대해 분석해 보자.
첫째. sound 적인 측면에서는 처음부터 끝까지 일관되게 북한 노래가 주요 배경음악으로 삽입되었다. 이러한 점은 우선 광고에 대한 호기심을 유발하고, 광고 자체가 북한과 남한을 소재로 하였다는 점을 느낄 수 있게 해준다.
둘째. image 적인 측면에서 살펴보면 식당을 주무대로 삼고있고, 또한 낚지 볶음에 사용되는 빨간색의 고추장은 보는 이로 하여금 군침을 유발하게 한다.
셋째. copy “한국인의 매운맛”을 알리는 “순창으로 통일합시다”를 사용하였다. 이러한 copy는 마치 순창 고추장이 북한 내에서도 널리 통용되는 듯한 착각을 갖게 만들고, 민족의 염원인 통일이라는 소재를 사용함으로써 제품에 대한 동반인지도 상승을 꾀한 것 같다.

1. 광고의 소구점
순창 고추장 광고는 어디를 가서도 한국 사람들은 고추장을 사용한 음식을 찾고 그리워한다는 점과 남한과 북한이 서로 갈라져 있을지라도 고추장에 대한 맛과 기억만은 같다라는 점에 초점을 맞추며 북한을 배경으로 사용하였다. 배경과 말씨에서 북한과 남한은 서로 다르다는 면을 보여줬지만 고추장 하나로 하나가 되었음을 표현했다. 2003년 한국능률협회컨설팅의 KCSI(한국 산업의 고객 만족도)에서 고추장 부문 1위를 차지한 “순창 고추장”에 대한 평가

참고 자료

없음