[광고]★관여도에 따른 SKY 의 광고 변천사★ A+자료

소개글

관여도에 따른 SKY의 광고 변천사

목차

(1) 휴대폰 시장 관여도 분석

(2) FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도

(3) SKY광고의 관여도 분석

본문내용

나. 제품 관점
초기의 휴대폰 시장은 언제 어디에서나 통화를 할 수 있다라는 관점에서 시작하여, 지금의 휴대폰을 통한 모든 멀티미디어 지원, mobile-commerce 로까지의 언제 어디서 필요한 정보 문화 컨텐츠들을 사용할 수 있는 것의 개념으로 변해 왔다.
다. MK communication관점
이제까지 휴대폰 광고는 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다. 하지만 소비자들이 휴대폰의 ‘통화품질’ 에만 관심을 두는것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지해야 하였다.
라. 상황 관점
지금까지의 휴대폰 시장은 고가의 필요한 사람들의 사용하는 기기로부터 가종 보조금을 통한 핸드폰의 필수품의 시대를 걸어 오고 있다.
(2) FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도
먼저 휴대폰시장은 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 것에서 나아가 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지함을 알아 보았다. 이제 그것에서 나아가 FCB grid 모형을 이용하여 소비자의 브랜드 관여도를 찾아보고 그에 따라서 어떻게 광고를 전개해 나아갔는지를 알아본다.

참고 자료

없음