[광고홍보학] 애플 시장분석

소개글

시장조사 환경 분석및 크리에이티브입니다.

목차

1. 제품분석
1)애플컴퓨터
2)i-Pod 제품군
3)i-Pod 의 기능

2. 시장환경 분석
1. 세계시장
1)2002-2003년
2)2003년 이후
2. 국내시장
3. MP3플레이어의 앞으로의 시장상황
3. Creative
✔애플 Apple
✔컨셉

본문내용

1. 제품분석

➀ 애플컴퓨터
1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 리사에 이어 1984년에 내놓은 매킨토시(일명 '맥')는 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거두었다. 매킨토시는 애플 고유의 운영 체계를 기반으로 한 32비트 컴퓨터로, 사용자가 전체 퍼스널 컴퓨터(PC) 사용자의 5％에 지나지 않지만, 그래픽 디자인을 하는 회사나 전자 출판 업계에서는 보편화될 정도로 성공을 거두었다. 또한 하드웨어와 시스템 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유하고 있다. 1991년 이후 IBM, SOM 등의 컴퓨터, 가전 업체와의 제휴를 시도하면서 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환하고 있다. 퍼스널 컴퓨터의 연구 개발과 제조 및 판매 등 세계 140여 개국에서 사업을 펼치고 있다.

최근에는 하드 디스크 드라이브(HDD) 방식의 휴대 가능한 음악 플레이어인 'i-Pod'의 출시로 미국 시장에서 최고의 점유율을 보이며 많은 수익을 창출해 내고 있다. 애플사는 올 해 1월~3월 동안의 매출을 18억달러, 1주당 8~10센트 흑자로 전망하고 있으며 이러한 iPod의 선전에 힘입어 애플은 얼마 전 기업 부채 제로를 선언한 바 있을 정도로 i-Pod가 애플사에서 차지하는 비중은 매우 크다고 할 수 있다. 애플은 '아이팟'을 앞세워 MP3P 분야에서 세계 1위에 올라 있다. 9월까지 미국시장에서 플래시와 HDD 타입을 포함한 전체 MP3P시장에서 65%를 점유하고 있다. HDD 타입만 놓고 보면 90%에 이를 정도로 막강하다. 특히 올 초 발표한 '아이팟 미니'는 선풍적인 인기를 모으며 애플의 입지를 확고히 다지는 한편, 4GB 1인치 HDD의 가능성을 입증하기도 했다.실제로 7∼9월 애플이 판매한 MP3P는 세계적으로 201만대에 이른다. 지난 동기(4∼6월)에 86만대를 판매했던 것과 비교하면, 무려 배 이상 신장한 것이다. 더구나 10월부터는 크리스마스 특수가 시작되는 만큼 이 이상 판매도 무난할 것으로 애플 측은 기대하고 있다.

참고 자료

없음