[소비자행동론,마케팅론,광고관리론] 현대광고사례

소개글

현대 광고중 문제인식이나 환기에 적용되는 광고 사례 를 모아봤습니다!

목차

1. 서론
현대 광고의 특징

2. 본론
광고 사례의 예와 각 광고의 분석

3. 결론
요약 및 나의 의견

본문내용

1. 서론

현대 사람들은 수많은 광고에 노출되어 있으며 많은 영향을 받아가며 살아가고 있다. 광고는 소비자의 욕구를 잘 파악하여 소비자를 자극시켜 소비 행동을 유도하게 한다. 항상 욕구의 부족함을 느끼는 소비자에게 광고는 정말 천국과도 같은 곳이다. 광고는 사람들을 욕구 충족의 가능성을 내포하여 소비자를 자극시키기 때문에 광고 접하게 되는 소비자는 광고의 매력에 빠져들게 된다. 이러한 이유로 소비자들은 소비 행동을 일으키게 되고 수많은 기업이 앞 다투어 소비자를 자극 시킬 수 있는 광고를 만들기 위해 엄청난 자금을 투자하곤 한다.

현대사회에서 광고의 역할은 대단히 큰 영향력을 가진다. 비단 상품에 국한된 것이 아니라 무언가를 알리는 작업에 있어서는 그 대상을 가리지 않고 무척 고무적인 역할을 하게 된다. 그런데 이러한 광고 역시 외적 환경의 변화에 따라 그 표현 양식에 있어서 현저한 변화를 맞이하게 된다. 이러한 변화를 있게 만든 근본적인 요인은 많이 있지만 무엇보다도 중요한 것은 엄청난 정보와 메시지의 양 때문에 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기가 힘들다는 사실이다. 수많은 자극 중에 자신들의 메시지를 확실히 대상에게 인지시키는 일은 다른 자극보다 훨씬 더 강한 자극을 필요로 한다. 따라서 효과적인 이미지 ,즉 구체적인 정보도 중요하지만 일단은 주목하게 만드는 것이 가장 중요한 것이 된다. 이러한 원인으로 말미암아 현대의 광고는 무엇보다도 강렬한 그래픽을 중요시 하게 된다. 또 하나 현대 광고의 특징은 현저한 개방성과 노출성 ,적극성을 띤다. 이것 역시 보다 강한 자극을 주기 위함이지만 예를 들어 여성에 대한 지나친 노출과 개방성은 우리나라에선 아직 문제점으로 대두된다.

참고 자료

없음