[경영] 한국 기업의 진출 사례

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목차

서론: 중국시장으로의 진출

본론: 신세계의 이마트의 중국 진출 사례
Ⅰ. 신세계 회사의 소개
Ⅱ. 신세계 이마트의 중국 진출 사례 참고자료
Ⅲ. 이마트의 성공요인 분석

결론: 이마트의 중국진출이 주는 교훈

본문내용

서론: 중국시장으로의 진출 http://www.centerworld.com/

최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아지고 있다. 세계경제 침체와 경쟁 격화로 수출이 전반적으로 위축되는 가운데 중국시장이 국내기업들에게 새로운 돌파구를 제공하고 있다.
중국이 WTO에 가입함에 따라 제3차 중국 붐이 일고 있다. 80년대 초 ‘竹의 장막’이 열리면서 화교 자본을 중심으로 한 외자계가 중국에 상륙하여 제1차 붐을 일었고, 92년 등소평의 남순강화(南巡講話 : 남부 개방도시를 돌며 개혁개방을 역설)를 계기로 하여 외국인 투자가 급증하여 제2차 붐이 일었었다. 중국이 세계 2위의 해외 직접투자 유입국으로 부상하면서 외국기업의 중국 내 직접투자는 99년 403억 달러에 달했으며, 2005년에는 1,000억 달러 이상으로 늘어날 전망을 내 놓고 있다. 최근의 중국 열풍에 힘입어 많은 기업들이 시장을 확대하거나 새로운 사업 기회를 모색하기 위해서 중국 진출을 적극적으로 모색하고 있다. 그러나 최근 많은 실패 사례가 나타나면서 중국 시장이 밖에서 보기와 달리 진입하기 쉬운 시장이 아니라는 것이 증명되고 있다. 이러한 치열한 경쟁 속에서 우리 기업들은 상대적으로 마케팅 경험과 역량의 부족으로 여러 면에서 고전하고 있는 것 또한 사실이다.
그래서 대 중국진출을 성공적으로 이끌어 내고 있는 신세계의 이마트에 대해 설명하고자 한다.

참고 자료

1) 이데일리 2004년 6월 17일
2) 신세계 닷컴
3) 조선일보 2002년 10월 10일과 2004년 10월 11일
4) http://www.centerworld.com/