[경상 무역]sk텔레텍의 sky제품분석

소개글

직접작성한 리포트입니다.
좋은 참고자료 되시길 바랍니다.

목차

제품분석의 배경과 현황

SKY의 SWOT분석

SKY의 STP전략

4P(product, price, place, promotion)

본문내용

사실 시장 후발 업체들은 선점 기업들과는 차별적인 마케팅 전략을 구사해야 한다. 저희는 스카이가 출시되기 전 제품아이덴티티를 ‘Smart&Convenient'로 규정하고 출시 모델마다 경쟁사들에 비해 사용 편의성이 높은 첨단기능 (리모트진동기, 자동응답, 무선인터넷 등)을 먼저 채택하여 제품의 가치를 높이고 디자인 고급화 및 색상의 다양화 (국내 최초 아이보리 컬러 채택)로 성숙시장의 진보적인 소비자의 욕구에 부합하도록 하였다. 또한 성숙시장의 후발주자로써 성공적인 시장진입을 위해 제품의 라이프 사이클을 최대한 짧게 (모델별3~4개월)가져가며 런칭 일차년도에는 ‘스카이’브랜드의
Premium Positioning을 위해 정량적인 시장점유율 확보를 위한 저가 모델 개발을 지양하고 차별적 기능으로 무장한 High-Tier 컨셉의 모델을 생산함으로 소비자 품질인식의 경쟁우위를 확보하여 향후 시장점유율 확대기반을 마련했던 것이다.

참고 자료

없음