[대학교 IMC] 고려대학교 서창캠퍼스의 IMC 촉진 계획

소개글

IMC 촉진전략론 시간에
고려대학교 서창캠퍼스의 IMC 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 시험 문제와 답입니다.
나름대로 열심히 썼으니 참고하시기 바랍니다.

목차

1. IMC 목적
2. IMC 전략
3. 메세지 소구방법 및 실행방법 제기

본문내용

1. imc 목적
통계청이 23일 발표한 ‘장래인구추계 결과’는 우리나라의 노령인구가 선진국 수준으로 급격히 증가하고 있음을 보여준다.(중략) 이로서 2004/년부터 대학입학 지원자가 입학 정원을 밑돌아 청소년들이 입시 부담을 덜 것으로 전망된다. -조선일보 2001. 11. 23-

학생수가 줄고 있다 (대학 정원수 대비 학생수 감소) 이 얘기는 즉 대학도 마케팅을 필요로 하여 우수 학생 유치와 브랜드 강화에 필요하단 문제제기를 해준다.
그래서 고려대학교 서창 캠퍼스에 대한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.

2. imc 전략
우선 전략에 들어가기에 앞서. 지금 현 고등학생들의 인식을 알아야 할 필요성을 느껴 자료를 찾던중 “대학 진학을 목적이 무엇이십니까?”란 주제로 한국대학신문에 고교생 1022명을 대상으로 한 설문조사를 참고한 결과 취업준비가 대학진학을 하는 가장 큰 이유로 지적되었다. 또한 동일한 대상으로 ‘교육 여건과 발전성 있는 대학’의 기준을 취업률과 사회적 인지도가 높은 비율을 각각 1위로 선택하였다.
이러한 설문조사를 통해 학생들(구매자)는 대학선택에 있어 가장 중요한 두가지 요소 , 취업과 인지도에 대해 가장 심각한 고려를 해야 하는 것으로 예상된다.

참고 자료

IMC 촉진전략론