[마케팅 관리] AOL사례분석

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목차

1.인터넷 비지니스시장의 환경변화

2.인터넷 비즈니스 시장 현황

3.AOL 기업 현황

4.AOL 의 사업구성

5. BCG분석을 통한 사업분석

6. SWOT 분석

7. STP 및 시장 전략 유형

8. 마케팅 믹스

9. 결론

10.성공요인

11.추가대안제시

본문내용

*인터넷 비즈니스의 시장변화
-온라인 사용을 위한 접속(access)와 컨텐츠(contents), 장치(device)의 요소중 접속을 위한 하드웨어의 급격한 발달.
-이에 상응하는 컨텐츠에 대한 소비자의 니즈(need)증가
-온라인과 인터넷의 구분이 모호해짐.
-실질적 정보를 제공해 주는 컨텐츠가 인터넷 사업의 중심으로 등장
*BCG분석을 통해 본 AOL은 스타상태의 AOL.COM과 무선인터넷 사업, 전자상거래 사업, 그리고 캐쉬카우의 상태로 막대한 이익을 내고 있는 온라인 서비스로 나누어 볼 수 있다.

참고 자료

없음