고전적 조건화와 조작적 조건화를 설명하고, 고전적 조건화 및 조작적 조건화가 적용된 광고를 각 2개씩 예를 들어

소개글

과목명 : 소비자심리학
주제 : 고전적 조건화와 조작적 조건화를 설명하고, 고전적 조건화 및 조작적 조건화가 적용된 광고를 각 2개씩 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화
2. 조작적 조건화
3. 광고와 조건화
4. 고전적 조건화 광고
5. 조작적 조건화 (수단적 조건화) 광고

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

행동주의 심리학에 있어 고전적 조건형성과 조작적 조건형성은 원래 실험실에 동물을 대상으로 연구되었지만 인간의 다양한 행동에 대해 연구하는 데 많은 도움을 준다. 파블로프의 개 실험으로 대표되는 고전적 조건형성과 스키너로 대표되는 조작적 조건형성은 전자가 수동적 학습이라면 후자는 능동적 조작행동을 하는 실험이라 할 수 있다. 각각의 실험에 의해 발전된 이론은 인간 행동에 대해 설명하며 전자는 체계적 둔감화와 혐오 치료 등에 쓰이고 후자는 긍정적 강화와 토큰보상치료, 자기주장훈련, 행동조성 등에 쓰임에 있어 인간을 이해하는 데 도움을 준다.
본고에서는 고전적 조건화 및 조작적 조건화에 대해 알아보고 고전적 조건화와 조작적 조건화가 적용된 광고에 대해 각 2개씩 사례를 통해 설명해 보고자 한다.

참고 자료

강의교재
소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
사례 중심의 광고기획론 강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.06.30