[A+] 기업가정신과 창의적 사고 중간대체 레포트

소개글

"[A+] 기업가정신과 창의적 사고 중간대체 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

1. 창업기업 비즈니스 플랜 소개

2. 창업기업 5 Force Model을 이용한 경쟁사 분석

3. 창업기업 마케팅 프레임 만들기
(1) ‘오늘회’의 고객 정하기
(2) ‘오늘회’의 자사 분석
(3) ‘오늘회’의 가치 찾기

4. 창업기업 4P 분석
(1) 제품
(2) 유통
(3) 판매촉진
(4) 가격전략

본문내용

이번 과제에서 소개하고 싶은 기업은 ‘주식회사 오늘식탁’이다. ‘주식회사 오늘식탁’은 김재현 대표가 2016년 12월에 창업한 스타트업 기업이다. ‘주식회사 오늘식탁’은 초 신선식품 회를 아침과 낮에 주문하면 그날 저녁 즉각 현관문 앞에 도착하는 이커머스 플랫폼 ‘오늘회’를 운영하고 있다. 그리고 1차 산업의 IT 생태계를 만들어 최고의, 초신선 식품 경험을 고객에게 전달하기 위해서 커머스-풀필먼트-밸류체인 분야에서 새로운 시장을 만들고 있다. 주요 고객은 힘들게 수산시장을 가지 않아도 앱을 통해 신선한 제철 수산물을 접하고 싶은 사람들과 수산물 업계의 경직된 유통체계와 수급 불균형으로 인한 각기 다른 가격을 겪고 싶지 않은 사람들이다. 오늘회는 당일주문, 당일배송을 원칙으로 하며, 수산물을 저렴한 가격에 사들여 고객들에게 정해진 가격을 제공하여 고객들에게 만족감을 얻으며, 기존 수산업계와도 플랫폼 갈등없이 서로의 이익을 무시하지 않는 유통구조로 수산업계에도 만족감을 얻고 있다.
김재현 대표는 오늘회를 통해서 경제적 혜택을 받는 고객이 삼성전자만큼 많아졌으면 좋겠다는 꿈이자 비전을 가지고 있다. 그렇다고 오늘회가 경제적 가치, 경제적 효율성만을 따지겠다는 것은 아니다. 애초에 김재현 대표가 회를 배송하기로 선택한 것도, 회가 맛있어서라는 아주 평범한 이유 때문이다.
오늘식탁은 총 3가지 플랫폼으로 고객들에게 서비스를 제공한다. 첫 번째 플랫폼인 ‘오늘회’는 특별한 날에만 먹는 수산물을 일상에서도 편하게 느끼고 소비해오도록 계속해서 새로운 고객을 창출해왔다.

참고 자료

https://www.hankyung.com/economy/article/2021072987751
https://www.sedaily.com/NewsView/1RUAPWH3Z7
https://economist.co.kr/2021/12/02/it/general/20211202165846227.html