광고중 가장 기억에 남는 광고에 대하여 그 이유를 설명하시오

소개글

교과목명: 광고학
주제: 광고중 가장 기억에 남는 광고에 대하여 그 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 드비어스사의 다이아몬드 광고
2. 다이아몬드 광고의 경제적 효과
3. 다이아몬드 광고의 파생적 외부효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 남성이 여성에게 청혼할 때 꼭 주는 예물이 있다. 바로 영원한 사랑을 상징하는 다이아몬드 반지이다. 로맨틱한 분위기를 연출하고, 영원한 사랑을 약속하는 멘트를 하며 남성은 무릎을 꿇고 여성의 약지에 다이아몬드 반지를 끼워준다. 청혼을 상상했을 때 가장 흔하게 떠오르는 장면이다. 그렇다면 다이아몬드는 언제부터 결혼에 필수적인 아이템이 되었을까. 19세기까지는 서구 문학에 영원한 사랑의 미래를 약속하는 징표로 다이아몬드를 주고받은 기록은 없다고 한다. 물론 중세 시대에 선물로써 다이아몬드를 주고받기는 하였지만, 그것이 영원한 사랑을 상징하지는 않았다. 하지만 20세기 들어 다이아몬드는 영원한 사랑과 미래를 의미하게 되었는데, 그 이유는 바로 다이아몬드 시장을 독점한 드비어스사의 광고 때문이다. “다이아몬드는 영원하다. (A Diamond is Forever)”는 광고 카피가 전 세계적으로 히트를 하며 이후 영원한 사랑을 상징하는 대표 보석으로 자리 잡게 된 것이다. 1948년에 처음 나온 이 광고는 74년 동안 광고 카피를 단 한 차례도 바꾼 적이 없으며, 광고 이후 서구뿐 아니라 전 세계적으로 혼인 문화를 바꿨다.

참고 자료

New Daily. 사람들의 생각을 바꾼 광고 여섯 가지. 11-01-04. https://www.newdaily.co.kr/site/data/html/2011/01/04/2011010400104.html
MBN. 드비어스 57년간 동일한 광고카피. 04-12-20. https://n.news.naver.com/mnews/article/057/0000013960?sid=115
NOW NEWS. 아동착취로 얻어진 ‘블러드 다이아몬드’의 불편한 진실. 15-10-02. https://nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20151002601006&wlog_tag3=naver