전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각

소개글

경영학개론
주제: 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 믹스의 개념
2. 스마트폰을 위한 마케팅 믹스의 제시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅(marketing)에 대해서는 다양한 개념의 정의가 존재하나, 기업이 “시장(market)”과 관련하여 그 시장에서 긍정적인 반응을 유도하고 판매를 제고하기 위하여 진행하는 제반 경영 행위를 일컫는 것으로 이해할 수 있다.
과거에는 마케팅이란 생산자 중심의 관점으로 이해되어, 기업이 우수한 제품을 생산하거나 또는 더 많은 제품을 양산해내는 등 제품 중심의 행위 또는 생산 중심의 행위가 마케팅인 것으로 여겨졌다.
하지만 오늘날에는 기업들 간의 경쟁이 심화되는 한편으로 소비자들의 소득 수준과 생활 수준이 상승하고 욕구 역시 고도화되면서 소비자의 교섭력이 증가하였고, 따라서 마케팅 역시 소비자 중심적인 관점에서 이해되고 있다.
이와 관련하여 기업이 효과적으로 마케팅을 진행할 수 있도록 하는 프레임들이 등장하였는데, 이들 중에서 기업이 여러 가지 마케팅적인 요소를 적절히 배합하여 최선의 마케팅을 실시할 수 있다는 “마케팅 믹스”가 존재한다.

참고 자료

김륭희, 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향, 이화여자대학교, 2006
강윤숙, 간호서비스 마케팅에 관한 연구:'촉진 (Promotion)'개념 개발, 간호행정학회지, 1999
박상준(외), 마케팅 믹스에 기초한 마케팅의 유형화, 한국경영과학회/대한산업공학회 춘계공동학술대회, 2007