[마케팅관리론] 삼성 애니콜의 중국시장 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대사회를 가리켜 정보통신사회라고 한다. 정보통신사회를 이끌어가는 것들을 꼽으라면 인터넷과 이동통신을 꼽을 수 있을 것이다. 이처럼 중요해진 이동통신의 큰 부분을 휴대폰이 차지하고 있다.
급변해가는 현대사회를 살아가는 현대인들의 인식 속에 휴대폰은 더 이상 생활에 유익을 주는 전자제품을 넘어 생활필수품으로 인식되어 버렸다.
이러한 인식들은 우리나라를 비롯한 세계선진국 뿐 아니라 세계경제 가운데 눈부신 발전을 이루고 있는 중국에서도 동일하게 적용되어진다.
중국 휴대폰 시장은 1999년부터 매년 1000만∼2000만대씩 늘어나는 고속 성장을 지속하고 있다. 지난해에는 세계경기 침체와‘사스'의 영향으로 판매량 증가세가 주춤했지만 사스영향에서 벗어나면서 휴대폰시장의 회복세도 가속화 되고 있다.
중국 휴대폰 시장은 세계시장과는 크게 다른 모습을 보이고 있다.
유럽 노키아가 세계 전지역에서 시장점유율 1위를 확보하고 있지만 중국에서는 모토로라에 밀려 2위에 머물고 있다. 삼성전자의 애니콜이 뒤를 이어 3위를 차지하고 있다.
모토로라는 전사적으로 역량을 중국에 집중하면서 중국내 점유율을 크게 확대했다. 중국현지 고가폰 시장에서는 삼성전자 애니콜이 노키아를 따라잡았으며 저가폰 시장에서는 중국 현지업체가 부각되고 있어 중국 전체 점유율 1위인 노키아가 위협을 받고 있다.

참고 자료

□ 삼성전자 공식 홈페이지(http://www.sec.co.kr/)
□ 매일경제신문 , 검색포탈 (네이버, 다음, 야후 ,구글)
□ 삼성전자 마케팅 관련 보고서(인터넷, 도서관 자료)
□ 대한 상공회의소 ‘중국 소비시장 개척을 위한 기업의 마케팅 전략’
□ 한국마케팅연구회(http://www.kmarketing.co.kr/)
□ 통계청 자료
□ 콴시문화- http://www.koreaemb.org.cn/trade/b23.html
□ 콴시문화- http://blog.naver.com/patito/20002358773
□ 한국 마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
□ 세티즌(핸드폰사용자모임) http://www.cetizen.com/
□ Kinds(뉴스검색) http://www.kinds.or.kr/