비전과 기업의 성공과의 관계에 관해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해 살펴보시오. 학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다.

소개글

아래 두 문제에 대한 답을 제공합니다.
1. 비전과 기업의 성공과의 관계에 관해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해 살펴보시오.
2. 학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자 심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 그녀)의 구매 결정에 영향을 미친 핵심요인이 무엇인지를 제시합니다. 선택된 제품의 마케터가 그(또는 그녀)의 반복 구매를 장려하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다. 경쟁 브랜드의 마케터가 그(또는 그녀)의 브랜드 전환을 유도하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다

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본문내용

Apple은 전 세계의 PC, Notebook, SmartPhone 시장을 장악한 세계적인 브랜드다. 이미 Apple은 전 세계인의 필수품이 되었고, 수많은 마니아를 만들어냈다. Apple의 제품인 아이팟, 맥북, 아이폰은 유저들의 맹목적인 지지를 받고 있다. 애플의 정서를 이해하거나 디자인에 감동한 유저는 Apple의 신제품을 다시 살 수밖에 없다고 한다.
이런 Apple의 매력은 기업 비전에서부터 나온다. Apple의 비전은 30년간 보존되고 유지되어왔다. 스티브 잡스가 만들어낸 비전은 계속 지켜지고 있으며, 고집스러울 만큼 철저하게 유지되고 있다. 그들의 비전은 무엇이길래 이런 강력한 힘을 가지게 되었을까?

“우리는 우리의 비전에 모든 것을 걸고 있습니다.
그러는 편이 ‘미투(me-too)’제품을 만드는 것보다 낫다고 생각합니다.
그런 제품은 다른 회사들이나 만들면 돼요.
우리에게 중요한 것은 언제나 ‘그다음의 꿈’입니다.”

참고 자료

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