한(자)국의 새로운 국가브랜딩 전략제안-관계형성 패러다임을 중심으로 작성한 기말레포트

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한국은 5000년의 이상의 역사를 지녔고, 한국전쟁을 겪은 이후 한강의 기적으로 불리며 급격한 성장을 이룬 국가이다. 그 과정에서 삼성, LG와 같은 세계적인 기업들을 배출해왔고, 박지성, 김연아, 손흥민, 박세리 등 유명한 운동선수들과 싸이, 방탄소년단, 조수미와 같은 세계적으로 유명한 예술인들도 등장했다. 그럼에도 불구하고 한국이라는 나라의 특징들을 뚜렷한 하나의 단어나 이미지로 표현해보려고 하면 어려움을 겪는다. 또한 2022년 KOTRA에서 한국 주요 교역 대상 28개국의 소비자들을 대상으로 한국 브랜드 이미지 조사를 위해 주요 선진국의 제품 가격을 100달러로 정할 때 한국 제품의 적정 가격을 묻는 질문에 소비자들은 76.6달러로 평가하기도 했다. 이는 2006년에 비해 15.5% 상승한 수치였지만 여전히 독일, 미국 등 선진국들의 제품에 비해 23.4% 저평가 받는다는 것을 의미하기도 한다.

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