광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

"광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1). 광고정보 처리과정
(2). 광고예시

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현재 소비 흐름과 경제의 현실은 다양한 요리프로그램의 효과로 인해 소비자들이 밖에서 외식을 하는 경우보다 집에가 직접 만들고 함께 식사를 하는 것을 더욱 선호하고 있다고 생각한다. 이러한 의미는 소비자들의 소비흐름에 크게 영향을 끼치고 있고, 이러한 흐름이 곧 소비자의 새로운 소비 트렌드가 생겨나고 있다고 생각한다. 이러한 점을 빠르게 캐치해서 마케팅을 통하여 서비스를 한발 빠르게 해야만 시대에 뒤처지지 않을 수 있다고 생각한다. 이러한 사례의 광고정보처리 과정에 대해 조사를 하고 예시를 통하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지를 분석하도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론

(1). 광고정보 처리과정
1) 노출
노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 5개 감각기관 중 하나 혹은 그 이상이 활성화된 상태, 정보처리의 첫 단계이다.
2) 감지 감지는 노출의 강도가 강해져 결국 감각기관에서 인지하는 수준을 말한다.
3) 주의
주의는 소비자가 원하는 특정한 자극과 정보에만 집중하는 단계이다. 주의에 영향을 미치는 자극요인들로는 구체적이고 확실한 언어, 색다른 자극, 유명인모델, 유머, 두드러진 색상이나 대조 등이 있다.
고관여 제품의 경우 제품정보에 주의하는 경향이 있고 저관여 제품의 경우는 광고의 배경적 요소나 연출에 주의를 기울이게 된다.
4) 지각/이해
지각은 감각기관으로 입력된 정보를 처리하는 과정인데, 자극정보에 대한 선택, 주의, 해석하는 과정이고 이해는 노출과 주의단계를 거쳐 입력된 각종 정보를 조직화하고 의미를 해석하는 것이다. 지각의 특성에는 신념, 태도, 편견 등을 반영한 주관성, 관심 있는 자극만 지각(지각의 과부하, 선별적 감지, 지각적 방어 작용들이 선택에 영향) 하는 선택성이 있다. 그리고 지각의 대부분은 기억 속에 잠시 남아있는 일시성, 자극을 통일된 하나의 형태로 지각한 총합성이 있다.

참고 자료

[광고]https://www.youtube.com/watch?v=lsG41K9eWuI
[네이버 지식백과]정보처리 [information processing, 情報處理] (상담학 사전, 2016. 01. 15., 김춘경, 이수연, 이윤주, 정종진, 최웅용)