[글로벌 마케팅] 독일의 글로벌 마케팅

소개글

독일에 대한 글로벌 마케팅 자료입니다. 참고로 A받았죠..

목차

♣ 연 구 목 적 ♣
제 1부 독일의 문화적 특성
제 2부 독일인의 의식구조
제 3부 독일인의 가치
제 4부 독일의 문화의 차원
제 5부 독일인의 소비자 행동
제 6부 독일의 매체
제 7부 독일의 광고 회사
제 8부 결 론
참 고 자 료

본문내용

우리를 컴퓨터로 비유했을 때, 어떤 형태의 생각, 느낌, 행동을 정신 software라고 부르자. 우리의 이와 같은 정신적 software는 생활경험의 축적과 사회 환경 속에서 형성된다. 이와 같은 정신적 software가 문화다. 다시 덧붙여서 설명하자면 문화란 한 집단 또는 한 범주를 구성하는 사람들을 다른 집단 또는 범주의 성원들과 달라지게 만드는 집합적 정신 프로그램이다.
이 문화라는 정신적 software에 내포되어 있는 생각, 개인의 가치, 행동, 감정 등에 의거해서 우리는 소비를 하게 되는 것이다. 그렇기 때문에 Act Local의 첫 번째 단계는 바로 그 해당 집단 내지는 국가의 문화에 대한 분석을 통해 현지소비자의 마음을 파악하는 것이 최우선시 되어야 한다.
우리 3조는 물건을 팔아야 하는 multi-national corporation이라는 상황을 설정한 후, 독일이라는 특정 국가를 지정하고 그들이 소유하고 있는 문화에 대한 분석을 통해 독일인의 정신체계 및 생활에 대한 분석을 시도하였다. 우리는 이를 통해 지금까지의 Hofstede와 같은 문화학자들이 분류해 온 문화적 차원에 대한 분석이 실질적으로 들어맞지 않는다는 것을 증명하고자 하였고 단순히 주어진 자료에 의존하기보다는 실제로 생활을 한 경험자들의 의견을 중심적으로 반영하여 보다 심층적인 소비자 분석을 하고자 하였다.

참고 자료

(1)국가투명성:국제투명성협회 웹사이트(http://www.transparency.de/documents/cpi/index.html)에서 찾은 The Transparency International 1998 Corruption Perceptions Index 85개국 자료.
(2) 신뢰: Inglehart, 1997, p. 359의 43개국 자료.
(3) 문화차원: Hofstede, 1991, pp. 26, 53, 84, 113; 차재호·나은영 역, 1995, pp. 52, 87, 128, 169의 53개국 자료를 조사하여 독일의 문화차원, 신뢰, 국가투명성을 조사하였습니다.