레트로현상이 마케팅에 미치는 영항과 관련사례 탐구

목차

Ⅰ. 내용 요약

Ⅱ. 레트로 현상의 특징과 레트로&뉴트로 현상이 마케팅에 미치는 영향
1. 레트로 현상과 뉴트로 현상
2. 레트로 현상이 브랜드와 소비에 미치는 영향은?
3. 뉴트로 패션 : 레트로 현상이 패션디자인에 어떤 영향을 줄 수 있을까?
4. 패션 브랜드의 레트로 마케팅 특징
5. 레트로 현상 속 마케팅이 주는 시사점

Ⅲ. 레퍼런스

본문내용

1. 내용 요약

요약
“유형은 돌고 돈다”라는 말처럼 복고풍은 매 주기마다 끊임없이 등장하고 지나간 스타일이라도 다시 유행하지만, 요즘처럼 미디어에서 소재를 삼을 정도로 흥미로웠던 적은 없었다. 그 이유는 세대를 초월한 유행이 어디에서 비롯된 것인지 모르고 남녀노소 누구나 관심을 가지고 경험하고, 따라하고, 유행되고, 또 새로운 패션이나 상품으로 탄생되는 신기한 현상이 나타난 것이다. 최근에 나타난 레트로는 뉴트로(new-tro)라는 용어로 차별화되어 재정의되고 있다. 추억 소재로 등장한 레트로의 감성적 특징 외에 다양한 세대의 기준을 어떻게 만족시킬 수 있는지를 알아보고 현대적으로 재해석한 뉴트로의 가치를 패션과 브랜드를 사례로 삼아 탐구해보고자 함

■ 레트로 현상의 특징과 레트로&뉴트로 현상이 마케팅에 미치는 영향

1. 레트로 현상과 뉴트로 현상
1) 복고
레트로를 직역하면 “복고”를 의미하는데, 원래 뜻은 한자 뜻 그대로 과거의 모양, 정치, 사상, 제도, 풍습 따위로 돌아감을 의미한다. 하지만 대중문화에서 말하는 복고란 흘러가버린 옛 유행의 여러 요소들이 되살아나서 다시 유행하게 되는 현상을 뜻한다. ‘유행은 돌고 돈다’라는 말이 복고를 나타내는 대표적인 말인 것처럼 복고가 향하는 옛 시절이 나름 문화적으로 흥하던 시대였다면, 그 시대의 유행 요소들을 그대로 다시 가져와서 현재의 유행으로 다시 되살려 놓기도 한다. 또한, 그 시절에는 당연했지만 지금은 낯설진 않지만 새롭게 비춰지는 ‘옛 시절의 향수를 일으키게 하는 모든 것’들이 참신함이라는 이미지를 갖고 유행의 요소가 되기도 한다.

보통 복고의 대상이 되는 시점은 20여 년 전 유행이다. 10여 년 전 유행은 갓 식상해지고 인기를 잃어가기 시작한 상태이기 때문에 썩 매력적으로 다가오지 않는다. 그리고 또한 10여 년 전 유행은 아직도 드문드문 남아서 미약하게 나마 영향력을 행사하고 있는 경우도 있어 그걸 추억거리로 삼기도 애매하다. 반면, 20년 전 유행은 이미 오랜 시간이 지나 기성세대들의 뇌리 속에서 많은 부분이 잊어진 상태이고, 새로 자라난 세대들에겐 너무나도 낯선 문화이기 때문에 다시 찾아보면 대단히 신선하게만 느껴지게 된다.

참고 자료

Z세대와 밀레니얼 세대 소비자의 호기심과 소속욕구가 레트로 제품 선호도에 미치는 영향 - 자아확장의 매개효과를 중심으로
노스텔지어 유형과 브랜드의인화 관계
레트로 디자인(retro-design)이 하이테크 제품에 대한 태도 및 구매 의도에 미치는 효과
트렌드 코리아 2019 (김난도)
http://www.yes24.com/Product/Goods/65100984
인싸의 시대 - 그들은 무엇에 지갑을 여는가 (노준영)
http://www.yes24.com/Product/Goods/80224456