'웨이브' PR제작 및 보도자료

소개글

"'웨이브' PR제작 및 보도자료"에 대한 내용입니다.

목차

1. 상황분석

2. 홍보방향
1) 오프라인 홍보 전략
2) 구체적인 콘텐츠 홍보

3. 보도자료: 웨이브의 오프라인 팝업 운영
1) Media Alert
2) Pitch letter

본문내용

1. 상황분석
웨이브는 지상파 3사와 SK텔레콤의 합작으로 만들어진 대한민국의 OTT 서비스로, 2019년 9월 18일 서비스가 시작되었다. 기존의 POOQ과 oksusu가 합쳐져 새로운 이름 으로 탄생하게 되었다. 웨이브(wavve)는 ‘재미의 파도를 타는 항해(voyage)’를 의미하는 이름이다. 무한한 콘텐츠 물결을 담고 있는 플레이 버튼을 통해 더 즐거운 세상, 더 큰 세상으로 안내하고자 하는 웨이브 서비스의 지향점을 표현하고 있다. 영상 서비스 플랫 폼으로서는 이례적으로 짙은 파랑색을 대표색으로 사용하고 있다. 유튜브, 넷플릭스, 왓 챠, 티빙이 붉은 계열의 컬러를 대표색으로 사용하는 것을 고려하면 꽤나 두드러지는 차 이점이라 볼 수 있다.
웨이브의 경우 타 OTT 서비스인 왓챠와 티빙에 비해 약 8만명 정도 적은 팔로워 수를 보유하고 있으나, 인스 타그램 운영을 잘 못하고 있다고 하기는 어렵다. 꾸준히 콘텐츠에 관련된 알맹이 있는 카드뉴스 및 이벤트가 업 로드 되며 활발하게 이루어지고 있다. 그러나 지상파 3 사의 콘텐츠를 주로 다루고 있다는 기업 특성상, 이용자 층의 연령대가 타 OTT 플랫폼보다 높은 편이기 때문에, 이를 감안하면 팔로워 수가 부진한 것은 큰 문제가 되지 않아 보인다. 웨이브는 인스타그램의 하이라이트 기능을 통해 정보를 한눈에 보기 쉽게 정리해 두었고, 링크 트리를 활용하여 접근성을 높였다.
최근 웨이브는 젊은 소비자층을 겨냥하기 위해 다양한 오리지널 콘텐츠를 제작하고 있으며, 인스타그램에 업로드되는 이미지들 또한 MZ 세대를 겨냥하고 있는 것으로 보인다.

2. 홍보방향
- 오프라인 홍보 전략
주된 온라인 홍보 전략인 SNS 운영을 잘 해내고 있는 웨이브가 눈을 돌려야 할 곳은 오프라인 홍보이다. 경쟁사인 넷플릭스의 사례를 보면, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 ‘오징어게임’의 공개 전 이태원역 환승 통로에 ‘오겜월드’를 설치하여 홍보를 진행하였다.

참고 자료

없음