기업분석 ) IKEA 기업 분석 및 Business Model Canvas 제시 - 산업의 작동원리(Economics) 분석을 바탕으로 -

목차

Ⅰ. INDUSTRY Introduction
Ⅱ. INDUSTRY Economics
Ⅲ. IKEA Economics
Ⅳ. IKEA Business Model Canvas
Ⅴ. IKEA Strategy
Ⅵ. Sources and references

본문내용

원 스톱 창고형 매장
① 임대료가 저렴한 외곽에 매장을 위치 시킴
많은 양의 재고 관리 가능 → 비용 절감
② 넓은 규모의 주차 공간 확보 가능
→ 소비자의 대량 구매 가능하게 유도
③ 4개의 오프라인 매장을 운영
한 매장에서 많은 양의 판매가 이루어짐

일방통행 동선과 풍부한 콘텐츠
① 일방통행 동선을 통해 지금 구매하지 않으면 구매하지 못한다는 인식 생성
→ 고객이 구매하는 상품의 60%는 계획에 없었던 것
→ 대량 소비 유도
② 쇼룸과 레스토랑의 존재
→ 오랜 시간 매장에 머무르게 함
→ 구매 유도

원 스톱 창고형 매장의 동선을 일방통행으로 구성하고 풍부한 콘텐츠를 제공하여 단가를 줄이고 대량 구매를 유도 → 규모의 경제

참고 자료

통계청, 홈 퍼니싱 시장 규모 변화 추이
통계청, 전체 가구 대비 1인 가구 비율
통계청, 홈 퍼니싱 기업 매출 비교
김상권, 「국내 홈퍼니싱 산업의 발전 방안에 관한 연구」. 『한국가구학회지 29(4)』, 2018, 232쪽 참고
http://www.riss.kr/link?id=A105630424
현대차투자증권(한샘), 한화투자증권(현대리바트), 세종기업데이터(에넥스), 홈퍼니싱 주요 기업 매출 성장 추이
하은아, 「사회공헌활동을 위한 성공적 디자인비즈니스모델 연구」, 『기초조형학연구 21.5』, 2020, 617쪽
http://www.riss.kr/link?id=A107131747