[쁘띠베레] 국산 와인 브랜딩 전략

소개글

국산 와인 브랜딩 전략에 관한 PPT입니다.
와인을 병이 아닌, 소량으로 마시는 제품에 대한
브랜드 개발 전략 수립에 대해서 작성하였습니다.

브랜드 개발전략 과목에서 A+받았습니다.
잘 활용하시기 바랍니다.

목차

1. 아이디어 소개
2. Chapter 1 환경분석
3. Chapter 2 SWOT분석
4. Chapter 3 STP
5. Chapter 4 4P전략
6. Chapter 5 예상매출

본문내용

아이디어 소개
한국의 포도를 와인으로 개발하여,
세계에서 유통되는 브랜드로 개발하자!

와인을 꼭 병으로만 마셔야 하나?
한 잔으로 마실 수는 없을까?

What is Petit verré?

껍질로 밀봉되어 있는 제품으로서 간단하게 껍질을 벗기고 즐겁게 음미를 하며 에코마케팅의 일환으로 재활용이 가능한 1석 3조의 와인이라 할 수 있습니다.

1. 환경분석 – (1)기업분석
■ 런칭 협력 대상 기업 ‘진로’매출액 분석
<제품 별 매출액 차지 비율>

소주 시장의 시장점유율은 유지하되 소주를 제외한 새로운 성장동력 필요

브랜드 런칭 대상 기업인 진로는 많은 주류시장을 가지고 있습니다. 진로는 소주시장의 비율이 아주 높습니다. 그래서 소주시장의 마켓 쉐어에 의존도가 높기 때문에 소주시장이 타격을 받는다면 기업 이익에 막대한 타격을 입게 됩니다. 안정적인 기업 이익을 위해서는 소주 시장 의존도를 낮추어야 하며 이에 따른 정책으로 와인 시장을 넓히는 브랜드를 협력 제안하고자 합니다.

참고 자료

와인소비자의 라이프스타일에 따른 선택속성, 가치와 만족에 관한 연구, 김영규, 김지윤[2009])